Popis projektového záměru

CzechTourism usiluje o motivování zahraničních turistů z vybraných destinací Evropy k návštěvě ČR. CzechTourism plánuje informovat prostřednictvím nových a netradičních forem hi-tech o celoroční široké nabídce pro turistiky v České republice. Destinace bude prezentována jako dynamická země.
CzechTourism bude využívat nejnovější módní trendy, natočil netradiční reklamní spot, pro diváky v globálním mediálním prostředí. Reklama se bude vysílat na evropských satelitních televizních kanálech. Hlavní částí kampaně je multimediální prezentace obsahující tématické filmy a soubory fotografií. Multimediální prezentace a její scénické provedení má za cíl inovativními formami představovat Národní produkty České republiky (památky UNESCO, lázeňství, golf, aktivní dovolenou, historická místa atd.).

CzechTourism vyzve krajské úřady, regiony a podnikatelské subjekty k poskytnutí materiálů vhodných pro prezentaci na internetu. CzechTourism doplní prezentace, mapami, včetně určení vzdáleností a využití webových kamer umístěných v turistických místech.

CzechTourism strategicky setřídí nabídku turistických produktů z celé České republiky podle témat a nabídku umístí v prostředí sociálních sítí na internetu.

CzechTourism nyní spolupracuje se subjekty cestovního ruchu (Celostátní kolegium cestovního ruchu České republiky) a průběžně bude ve spolupráci s nimi rozšiřovat obsah nabídky a multimediálních prezentací.

Cílem CzechTourism je stávající materiály o nabídce turistických produktů ze všech regionů České republiky propojit podle témat a vytvořit ucelenou a moderní prezentaci České republiky na internetu.

Prezentace České republiky bude umístěna na jediné adrese (viz níže) v sociálních sítích (Facebook). Uživatelé budou do systému aktivně přispívat obrazovým materiálem, příp. komentáři (blog).

www.myCzechRepublic.eu

Intensivní bannerovou inzercí (na internetu) bude CzechTourism navazovat a dále podporovat návštěvnost (resp.vztahy v sociálních sítích).

Jako marketingové interaktivní nástroje budou využívány především registrace zájemců o zasílání vybraného okruhu aktuálních informací, pro zaregistrované uživatele zajištěno zasílání pozvánek na akce atp. Důraz bude kladený i na aktivní zapojení uživatelů zveřejňováním fotografií, videí či příběhů z České republiky.

Jsou připraveny tématické soutěže s motivačními cenami pro jejich vítěze.

Za zásadní úlohu komunikace s jednotlivci považuje CzechTourism vytváření „partnership“ nebo „fellowship“. Budou na vyžádání rozesílány krátké a pravidelné newslettery a bude zajištěno operativní zodpovídání dotazů turistů.

Výše popsané komunikační nástroje na webu budou podporovat časově ohraničené mediální a outdoor reklamy. Televizní reklamní spot bude vysílány na třech satelitních televizních kanálech, celkem 700 x , a to v období květen/červen a září/říjen 2010.

Na hlavních dopravních tazích a ve velkých městech ve Velké Británii, Německu, Rakousku, Itálii a Polsku budou rozmístěny billboardy a megaboardy se zobrazením České republiky.

Očekávaný dopad a zpětná vazba

CzechTourism vytvoří základní databázi zájemců o Českou republiku. S lidmi přihlášenými a registrovanými v („partnership“) databázích bude CzechTourism (z důvodů udržitelnosti tohoto projektu) komunikovat a bude využívat efekt „šíření referencí“ i po skončení reklamní kampaně.

Po skončení kampaně (v roce 2011) bude pokračovat komunikace mezi zájemci (potenciálními turisty) a zbožím (turistickými produkty České republiky) především ve spolupráci s partnery projektu. Databáze zájemců může být poskytnuta krajským a regionálním subjektům cestovního ruchu pro jejich využití, pokud budou se zaváží k aktivnímu pokračování distribuce své turistické nabídky.

Výrazným přínosem a zkušeností pro všechny zúčastněné partnery v projektu bude možnost nahlížet do měsíčních reportů výsledků sledovanosti pro jednotlivá témata.

Podle aktuálního zájmu (sledovanosti) bude možné operativně reagovat a upravovat prezentace témat a turistických produktů.

Prostřednictvím tohoto projektu dojde k věrohodnému zjištění aktuálního zájmu zahraničních turistů o turistické produkty České republiky.

Z dlouhodobého pohledu lze očekávat díky projektu zvýšení prodejů turistických produktů v regionech České republiky.

Uživatel

Nepřihlášen

Přihlásit se

Chci dostávat novinky přímo do e-mailu:

Chci dostávat pozvánky a přihlášky na akce organizované agenturou CzechTourism:

Události / Pozvánky na akce

Vyhledávání akcí

další události…

Kalendář událostí

<<	únor 2012					>>
Po	Út	St	Čt	Pá	So	Ne
30	31	1	2	3	4	5
6	7	8	9	10	11	12
13	14	15	16	17	18	19
20	21	22	23	24	25	26
27	28	29	1	2	3	4
5	6	7	8	9	10	11