Kategorie 1 – Největší přínos v cestovním ruchu za poslední rok
Ing. Michaela Severová - vítězka kategorie
Michaela Severová, výkonná ředitelka svazku obcí České dědictví UNESCO, je duší mnoha projektů, které v posledním roce zásadně rozhýbaly cestovní ruch v Česku.
Je jednou z klíčových osobností, díky nimž se 200. výročí narození Bedřicha Smetany proměnilo v celoroční kulturní a turistický fenomén. S originální dramaturgií a neúnavným nasazením stála za celou řadou akcí, které přitáhly tisíce návštěvníků a zároveň nesly silné emoce a symboliku.
Mezi jeden z vrcholných momentů letošního roku patří Zahájení litomyšlské lázeňské sezóny – akce, která se pod jejím vedením proměnila z původně lokální slavnosti v celoměstské setkání s neopakovatelnou atmosférou a rostoucím významem pro obyvatele i návštěvníky.
Výrazně se podílela i na připomenutí 25 let od zápsání Litomyšle na Seznam UNESCO. Propojila umění, odbornou debatu i veřejný prostor v mimořádně silný zážitek. Byla i u historického vstupu města Žatec do Českého dědictví UNESCO a rozjela celoroční kampaň, která propagovala památky UNESCO mimo hlavní sezónu a oslovila nové publikum.
A to není vše! Michaela Severová dlouhodobě a neúnavně prosazuje důležitost průřezových témat v dotačních titulech Ministerstva pro místní rozvoj ČR. Díky ní se o kulturním dědictví mluví v souvislostech – a hlavně nahlas.
Mgr. Lucie Reitingerová
Lucie Reitingerová patří mezi klíčové experty na strategický rozvoj cestovního ruchu v Česku. Ve Svazu obchodu a cestovního ruchu ČR (SOCR) se dlouhodobě věnuje tomu, co zůstává často v pozadí - legislativním rámcům, strategickému financování a systému řízení cestovního ruchu. Díky jejím znalostem a vytrvalosti se ale právě tyto „neviditelné“ části stávají funkčním základem celého odvětví.
V uplynulém roce sehrála významnou roli v Pracovní skupině k nastavení financování a řízení cestovního ruchu, která se zabývala přípravou nového Národního plánu podpory cestovního ruchu, otázkami certifikace a posílením role destinačních organizací. Díky její iniciativě a skvělé komunikaci s ministerstvem průmyslu a obchodu se podařilo prosadit a spustit úspěšný program Renovace brownfieldů pro cestovní ruch - skvělou příležitost pro podnikatele v ubytovacích službách či gastronomii i majitele historických objektů s novým potenciálem. Jako členka Certifikační komise Národního systému Kategorizace a certifikace DMO navíc aktivně přispívá ke zvyšování kvality řízení destinací a profesionalizaci celého sektoru v Česku.
Vedle toho se aktivně zapojuje i do podpory nekomerčního sektoru. V rámci Pracovní skupiny pro soukromé dárcovství při Radě vlády pomáhá nastavit systém, který usnadní a zefektivní filantropii v Česku. Je důkazem toho, že tah na branku, odbornost a přehled dokážou proměnit nápady ve skutečné systémové změny.
Mgr. Tomáš Rak, MBA
Tomáš Rak je výraznou osobností českého cestovního ruchu. Jako ředitel organizace Jeseníky – Sdružení cestovního ruchu a předseda Sdružení turistických oblastí ČR dlouhodobě formuje rozvoj regionů i celé republiky. V roce 2024 ale jeho role nabyla ještě většího významu.
Po ničivých povodních, které loni na podzim zasáhly nejen Jesenicko, stál v čele obnovy tamního cestovního ruchu. Rychle a strategicky inicioval vznik a následný rozjezd voucherového programu. Ten se podařilo uvést do praxe ve spolupráci s MMR, Olomouckým a Moravskoslezským krajem. Díky jeho vedení se podařilo program nejen spustit, ale také efektivně administrovat prostřednictvím regionální organizace - Jeseníků – Sdružení cestovního ruchu.
Jako člen Pracovní skupiny k financování a řízení cestovního ruchu v ČR se podílel na přípravě strategických dokumentů včetně návrhů na systémovou podporu DMO a dlouhodobé udržitelné financování odvětví.
Kategorie 2 – Celoživotní přínos pro cestovní ruch
Ing. Daniel Mourek
Daniel Mourek patří mezi klíčové osobnosti rozvoje udržitelného cestovního ruchu a cykloturistiky v Česku.Už více než dvacet let systematicky rozvíjí dálkové evropské cyklotrasy EuroVelo a Greenways. A díky jeho práci je dnes tuzemsko pevnou součástí mapy evropského cykloturismu.
Zasloužil se o aktivní zapojení Česka do špičkových mezinárodních struktur jako je Evropská cyklistická federace (ECF), Evropská asociace greenways (EGWA), Central European Greenways (CEG) či síť EuroVelo. Ve všech těchto organizacích zastupuje Česko na nejvyšší úrovni a má reálný vliv na to, kam se evropský cykloturismus ubírá.
Podílel se na úspěšném zavedení certifikace Cyklisté vítáni, plánování a rozvoji všech čtyř tras EuroVelo na českém území, včetně konkrétního trasování a koordinace přeshraniční spolupráce s Rakouskem, Německem, Slovenskem a Polskem. Stál u zrodu projektů jako Moravské vinařské stezky, cyklostezka Brno–Vídeň či trasa EuroVelo 13 – Stezka železné opony. Dlouhodobě hraje klíčovou roli i při rozvoji a propagaci Labské stezky, kde propojuje veřejnou správu, podnikatele, neziskové organizace i zahraniční partnery.
Daniel Mourek se podílí na odborném vedení mezinárodních projektů v oblasti šetrného turismu a je průkopníkem v přenosu know-how v oblasti kvality cyklistických služeb a monitoringu návštěvnosti. Významná je také jeho role v oblasti vzdělávání – přednáší na Vysoké škole ekonomické v Praze, organizuje cykloexkurze pro odborníky a samosprávy do Švýcarska, Francie, Irska nebo Německa a rozjel komunitní akci Týden na kole, která propaguje dálkové cyklotrasy v ČR i zahraničí.
Ing. Michal Veber
Michal Veber patří mezi nejvýraznější osobnosti českého cestovního ruchu. Už více než dvě dekády ovlivňuje svým nasazením, energií a konstruktivním přístupem, kam se celé odvětví posouvá. Od roku 2003 působí v Asociaci cestovních kanceláří ČR, kde dnes zastává roli výkonného ředitele – a stal se respektovaným hlasem, který mluví za celý obor.
Jeho doménou je obhajoba zájmů cestovního ruchu. Ať už na odborných fórech nebo při jednáních se státní správou, dokáže věcně, jasně a s důrazem pojmenovávat zásadní problémy.
Dlouhodobě upozorňuje například na překážky v legislativě, zejména v oblasti neoprávněného podnikání cestovních kanceláří, nebo na problémy v dopravní politice, které mohou omezovat rozvoj turismu v Praze i celém Česku.
Díky své dlouhodobé angažovanosti je vnímán jako jedna z klíčových osobností, které hájí zájmy cestovních kanceláří, agentur i incomingu. Aktivně se věnuje i podpoře dalších oblastí cestovního ruchu, například průvodcovské činnosti.
Ing. Martin Plachý - vítěz kategorie
Martin Plachý jednou z nejvýraznější osobností českého lázeňství. Je dlouholetým viceprezidentem Svazu léčebných lázní ČR a členem představenstva Evropského svazu lázní a spolumajitelem skupiny Royal Spa, která v současnosti provozuje lázeňské domy a hotely v Luhačovicích, Mariánských Lázních, Velkých Losinách, Ostrožské Nové Vsi a také v Rakousku. A stojí za zásadním rovojem lázeňství v tuzemsku i na evropské scéně.
Pod jeho vedením vzrostl během dvaceti let počet komerčních hostů v lázeňských zařízeních Royal Spa víc než sedminásobně, což je důkazem úspěšné transformace tradičního lázeňství na moderní a atraktivní produkt pro domácí i zahraniční klientelu. Do oboru lázeňství přinesl nejen podnikatelský instinkt, ale také odbornou preciznost a strategické myšlení, které mu umožnily dlouhodobě a udržitelně rozvíjet lázeňské služby v regionech.
V době pandemie se stal hlasem celého sektoru. Aktivně prosazoval opatření na záchranu provozů a zaměstnanosti a přicházel s řešeními pro krizové řízení. Jeho přístup ke stabilitě týmů, investicím do vzdělávání a efektivnímu managementu ukázal, co znamená odpovědné podnikání i v těch nejtěžších chvílích.
Kromě své role v byznysu přispívá Martin Plachý k rozvoji oboru i na diplomatické a mezinárodní úrovni. Od roku 2002 působí jako honorární konzul Singapuru v České republice, kde posiluje obchodní, kulturní a turistické vazby mezi oběma zeměmi. A pomáhá šířit dobré jméno Česka a zdejšího lázeňství ve světě.
Kategorie 3 – Destinační lídr roku
Mgr. Eva Oubělická, DiS.
Eva Oubělická je ředitelkou oblastní organizace destinačního managementu DMO Brněnsko. Její práce má jasný rukopis: propojuje lidi, místa i nápady napříč veřejným i soukromým sektorem. Pod jejím vedením se Brněnsko stalo moderní a živou destinací, která umí těžit jak ze silné značky Brna, tak z rozmanitosti svého okolí.
Eva dlouhodobě buduje most mezi velkoměstem a regionem – a dělá to s respektem k místním, citlivostí ke krajině i odhodláním podpořit lokální ekonomiku. Strategicky motivuje Brňany k objevování vlastního regionu, a tím rozšiřuje turistický potenciál celého území. Výsledkem je podpora lokální ekonomiky.
Uplynulý rok proběhl ve znamení strategického řízení, metodické profesionalizace týmu a intenzivní komunikace - jak s partnery, tak i veřejností. Právě tato kombinace je je klíčem k efektivnímu a udržitelnému rozvoji destinace.
Práce Evy je založena na trpělivosti, stabilitě a snaze vytvářet prostředí, ve kterém se daří vzájemné spolupráci. A i proto Brněnsko roste – v číslech, kvalitě i reputaci.
Ing. Petr Židlický - vítěz kategorie
Petr Židlický je klíčovým architektem systému destinačního managementu v Česku. Jako předseda krajské organizace destinačního managementu Živý kraj – Destinační agentura pro Karlovarský kraj, z.s. a předseda Certifikační komise, zastřešující nastavení a rozvoj Národního systému Kategorizace a certifikace organizací destinačního managementu v ČR dokáže propojit strategii, kvalitu i reálný dopad v praxi.
Nejde ale jen o Karlovarský kraj – Petr Židlický hraje zásadní roli na celostátní úrovni. V čele Asociace organizací cestovního ruchu (AOCR) zastupuje krajské DMO napříč republikou. Je také předsedou Pracovní skupiny pro cestovní ruch při Radě Asociace krajů a členem expertního týmu pro nastavení financování a řízení odvětví.
Výsledky jeho práce mluví jasně: spolupodílel se na tvorbě strategických dokumentů, návrhů pro systémovou podporu DMO i plánů pro dlouhodobě udržitelné financování českého cestovního ruchu.
Systematičnost, odbornost a tah na branku – to jsou rysy, které definují jeho přístup. Díky němu má dnes český destinační management pevnější strukturu, kvalitnější nástroje a silnější hlas.
Mgr. Tomáš Rak, MBA
Tomáš Rak je výraznou osobností českého cestovního ruchu. Jako ředitel organizace Jeseníky – Sdružení cestovního ruchu a předseda Sdružení turistických oblastí ČR dlouhodobě formuje rozvoj regionů i celé republiky. V roce 2024 ale jeho role nabyla ještě většího významu.
Po ničivých povodních, které loni na podzim zasáhly nejen Jesenicko, stál v čele obnovy tamního cestovního ruchu. Rychle a strategicky inicioval vznik a následný rozjezd voucherového programu. Ten se podařilo uvést do praxe ve spolupráci s MMR, Olomouckým a Moravskoslezským krajem. Díky jeho vedení se podařilo program nejen spustit, ale také efektivně administrovat prostřednictvím regionální organizace - Jeseníků – Sdružení cestovního ruchu.
Jako člen Pracovní skupiny k financování a řízení cestovního ruchu v ČR se podílel na přípravě strategických dokumentů včetně návrhů na systémovou podporu DMO a dlouhodobé udržitelné financování odvětví.