
Fórum cestovního ruchu 2023
17. 3. 2023, Praha
Agentura CzechTourism si Vás dovoluje pozvat na dvanáctý ročník konference Fórum cestovního ruchu, která se uskuteční v pátek 17. března 2023. Jejím dějištěm bude hala č. 8 v areálu PVA EXPO Letňany.
Tradiční událost, letos probíhající jako součást veletrhu HOLIDAY WORLD & REGION WORLD, si jako základní téma volí udržitelnost, a to nejen z pohledu ochrany životního prostředí, ale také v ekonomickém a sociálním ohledu. Domácí a zahraniční odborníci přinesou mnoho inspirace jak pro destinační management, tak pro podnikatele. Mimo téma udržitelnosti se v jednotlivých přednáškách, debatách i praktičtěji zaměřených workshopech objeví celá řada inovativních nápadů v turismu.
Oficiálním jazykem budou angličtina a čeština, zajištěné je i simultánní tlumočení do českého jazyka. Událost proběhne v hybridní formě, pro všechny zájemce bude k dispozici on-line přenos.
Program FCR 2023 (PDF) | Prezentace přednášejících 2023
Odkaz na livestream

Více informací o přednášejících:
Markéta Bláhová
Startup Daytrip
Prezentace:
Startup Daytrip – alternativa k veřejné dopravě
Webová platforma Daytrip spojuje cestující se sítí více než pěti tisíc řidičů v 90 zemích světa. Daytrip, který představuje alternativu k veřejné dopravě, nabízí door-to-door přepravu soukromým autem pro klienty cestující vnitrostátně i přes hranice. Cílem je maximalizovat jejich komfort tak, aby nemuseli řešit různé stresy a mohli si cestu užít. A zároveň přispět ke zmírnění dopadů masového turismu. Všichni řidiči, se kterými společnost spolupracuje, mluví anglicky a znají místní prostředí. Celkem zajišťují až 40 tisíc možných tras, které si zákazníci mohou dle domluvy přizpůsobit. Startup Daytrip pomohl tímto způsobem už téměř půl milionu lidí proměnit jejich cestu v pohodlný zážitek.
__________________________
Jan Doležal
Generální ředitel SmartGuide
Prezentace:
Proměna chytrého telefonu v průvodce
SmartGuide je platforma pro digitalizaci turistických průvodců, která umožňuje turistickým destinacím a atrakcím publikovat profesionální audioguide na web a do aplikace během pár hodin bez nutnosti vývoje. S pohodlným osobním průvodcem v kapse se návštěvníci dozví více a destinaci si užijí. Tím, že SmartGuide rozezná zájmy turistů na základě jejich pohybu v terénu a konzumaci obsahu, přes big data analytiku umožní destinacím zlepšit cílení na různé demografie návštěvníků a nastartovat chytrý destinační management.
__________________________
Ľudmila Elexová
Rozvojová agentúra Banskobystrického samosprávneho kraja
Prezentace:
Národní park na cestě k udržitelnému cestovnímu ruchu
Národní park Muránska planina je příkladem naplňování ambice sladění ochrany přírody s rozvojem místní ekonomiky a zvyšováním životní úrovně. Toto území patří mezi nejméně rozvinuté regiony na Slovensku a je poznamenáno vysokou nezaměstnaností a zaostávající infrastrukturou. Uvedená prezentace přiblíží, jak se formovala strategie udržitelného cestovního ruchu s vizí konkurenceschopné destinace. Aktivity, které vzešly z procesu, zároveň reflektují aktuální výzvy: změnu klimatu a ztrátu biologické rozmanitosti.
__________________________
Radka Hájková
Festival Rock for People
Prezentace:
Odpovědnost a udržitelnost jako headlineři na Rock for People
Může být hudební festival trendsetterem a lídrem změny? Tým pořádající jeden z největších hudebních eventů v Česku působí po celý rok na ploše 70 hektarů v Hradci Králové. Vydal se na cestu k přístupnému areálu a udržitelnému konání akce. V královéhradeckém Parku 360 se tak potkávají integrace, edukace, vodík, rostlinná strava, sdílená doprava i zálohový systém na PET lahve. Data, inovace i světové premiéry. Zkrátka, příklady dobré praxe na pozadí hudebního zážitku.
__________________________
Daniel Houska
Fakulta mezinárodních vztahů VŠE v Praze
Sekce legislativy a Sekce pro životní prostředí při Hospodářské komoře ČR
Prezentace:
Co znamená ESG a proč je to důležité
Dne 5. 1. 2023 nabyla účinnost směrnice o reportingu podniků o udržitelnosti (Corporate Sustainability Reporting Directive). Navazují na ni nové reportingové povinnosti ohledně ESG, které se firem dotknou již v příštím roce. Přednáška se zaměří nejdříve na vysvětlení základních pojmů souvisejících s ESG a představení možných příležitostí a potenciálních rizik; následně bude prostor věnován hlavním důvodům, které za změnou stojí, stejně jako očekávatelnému trendu v EU a ve světě.
__________________________
USE-IT
Prezentace:
USE-IT: Město, kde turisté splývají s místními
Chtěli byste mít ve městě, které se chystáte navštívit, kamaráda – místního, který Vám tam ukáže to nejlepší? Právě takového kamaráda máte v USE-IT mapě, tedy v každém městě, které takovou mapu má. A protože i kamarád chce žít kvalitně, ukáže vám, jak se chovat s respektem a udržitelně. Tento koncept kombinuje edukaci a žádané cenné informace. To je důvod, proč se projekt USE-IT v evropských městech objevuje už přes padesát let! Během workshopu si budete moci mapu vyzkoušet a odnést si třeba i inspiraci pro svůj příští výlet.
__________________________
Tomáš Kadlec
Startup Worldee
Prezentace:
Inovativní spolupráce v destinačním managementu
Jak můžou destinační managementy ušetřit náklady, zvýšit poptávku po svých produktech, monetizovat kampaňový obsah a měřit reálný byznysový impakt kampaně díky partnerství s Worldee. Model spolupráce postavený na tripartitě Travel startup-DMO-Influenceři. To vše představí případová studie na kampani Udržitelná dovolená na Jižní Moravě.
__________________________
Jakub Kašpar
Krkonošský národní park
Prezentace:
KRNAP – (ne)udržitelná kolébka turistiky?
Krkonoše patří ke kolébkám turistiky v českých zemích. Turisté tam začali mířit už v polovině 19. století. Snad každá česká rodina tam aspoň jednou vyrazila, mnohé tak činí už po generace. Jak se s vysokou návštěvností vyrovnává tato tradiční destinace, která je zároveň z větší části nejstarším národním parkem v republice? Splňuje návštěvnost Krkonošského národního parku limity udržitelnosti? Problém je to především ve vrcholových partiích hor, kde jsou nejatraktivnější místa: vrchol Sněžky, nebo pramen Labe.
__________________________
Slovenian Tourist Board
Prezentace:
Perspektivy udržitelnosti ve Slovinsku
Ve Slovinsku není udržitelnost jen módním slovem, ale je jedním z pilířů strategie rozvoje cestovního ruchu. Díky národnímu programu Zelené schéma slovinského cestovního ruchu je možné poskytovat usměrnění a sledovat rozvoj ve všech hlavních destinacích a zároveň motivovat majitele podniků a poskytovatele ubytovacích služeb, aby se touto filozofií řídili a získali tím mezinárodně uznávané certifikace. Při řízení podobného modelu v celostátním měřítku vyvstává mnoho výzev a ta největší čeká Slovinsko v následujících dvou letech – digitalizace a efektivnější správa dat.
__________________________
USE-IT
Prezentace:
USE-IT: Město, kde turisté splývají s místními
Chtěli byste mít ve městě, které se chystáte navštívit, kamaráda – místního, který Vám tam ukáže to nejlepší? Právě takového kamaráda máte v USE-IT mapě, tedy v každém městě, které takovou mapu má. A protože i kamarád chce žít kvalitně, ukáže vám, jak se chovat s respektem a udržitelně. Tento koncept kombinuje edukaci a žádané cenné informace. To je důvod, proč se projekt USE-IT v evropských městech objevuje už přes padesát let! Během workshopu si budete moci mapu vyzkoušet a odnést si třeba i inspiraci pro svůj příští výlet.
__________________________
Luděk Kühr
Digital Innovation Hub Tourism 4.0
Prezentace:
#DataSpaceForTourism
Vytvoření datového prostoru pro turismus je jedním z pilířů digitální transformace cestovního ruchu, který si Evropa vytyčila. V materiálech, z nichž vznikl jeden z klíčových podkladů pro Agendu pro turismus 2030, který byl schválený v rámci českého předsednictví v Radě Evropy, je tento bod popsán takto: „V budoucnu tak propojením stávajících databází vznikne sdílený datový prostor s pravidly a společnými postupy definujícími procesy a podmínky, jak přistupovat k datům a jak je používat. Cílem je, aby již v roce 2025 tento datový prostor využívalo 25 % stakeholderů v cestovním ruchu.“
__________________________
Denisa Lafuntál
Agentura CzechInvest
Prezentace:
Jak CzechInvest podporuje startupy?
CzechInvest se věnuje podpoře startupů již od roku 2011, přičemž její program Technologická inkubace je nejambicióznějším projektem systematické podpory začínajících podniků v Česku. Cílem je vyhledávat vize, které jsou výjimečně inovativní, proveditelné a škálovatelné a následně pomáhat jejich vzniku. V rámci zmíněné inkubace se agentura zaměřuje na podporu startupů ve 4 klíčových technologiích – mobilita, umělá inteligence, kreativní průmysly, udržitelnost/ekoinovace. Během přednášky zazní i konkrétní příklady podpořených startupů.
__________________________
Teodora Marinska
Provozní ředitelka European Travel Commission
Specialistka na udržitelný turismus
Prezentace:
Zůstat naživu a zelený: Obnova cestovního ruchu pro budoucnost
Může se cestovní ruch, tváří v tvář mnoha krizím, rozvíjet v souladu s lidmi a planetou? Jak můžeme lépe přispět k obnově, vyvarovat se chyb z minulosti a udržet v centru pozornosti sociální, ekonomickou a environmentální udržitelnost? Prezentace bude zkoumat různé přístupy a dlouhodobé strategie, měnící se postoje spotřebitelů a roli cestování pod vlivem klimatických opatření. A samozřejmě, nabídne příspěvky do diskuze o udržitelné cestě vpřed pro celou Evropou.
__________________________
Daniel Mourek
Partnerství, o.p.s.
Prezentace:
Cykloturistika – šetrná forma cestovního ruchu
Česko má velký potenciál stát se vedle Německa, Rakouska či Francie jednou z TOP cykloturistických destinací na kontinentu. Těží z geografické polohy ve středu Evropy i z rozmanitého reliéfu krajiny s lákavým mixem turisticky oblíbených říčních stezek, MTB areálů a tematických terénních stezek. K oblibě tuzemské cykloturistiky přispívá také hustá síť značených cyklotras, výborná dopravní dostupnost a přímé sousedství s Německem, největším trhem cykloturistiky v Evropě.
__________________________
Lucie Popková
Destinační management Hradecko
Prezentace:
Hradecko a Královéhradecko na cestě za společensky odpovědnou destinací
Co bývá cílem vašeho výletu? Chcete objevit něco neobjeveného, nebo jen chcete mít zrovna tak cool fotku jako ten, koho sledujete na Instagramu? Když už jste cíl vybrali, jak se tam dostanete? Snažíte se na výletě neutrácet, nebo vždy nějakou korunu necháte v místní restauraci, či v krámku s místními dobrotami? Přemýšlíte o svém výletu víc, než je běžné? Zamysleme se, zda se v běžném životě chováme společensky odpovědně. Zamysleme se, jakým způsobem přistupujeme k plánování našich výletů. A pojďme si říct, zda může existovat společensky odpovědná destinace.
__________________________
Jakub Řičica
VozejkMap
Prezentace:
VozejkMap – svoboda pohybu na vozíku
Webové rozhraní a mobilní aplikace pro chytré telefony. Mapa, navigace a podrobnosti o bezbariérových místech v Česku i v zahraničí. Zároveň spousta pozoruhodných tipů, kam vyrazit a svobodně si užívat cestování, a to jak samostatně, tak s celou rodinou. Základem je, že data zadávají a ověřují samotní vozíčkáři, přičemž místa jsou kategorizována dle účelu a obsahují informace o bezbariérovém přístupu včetně parkovišť a toalet. VozejkMap, který již získal řadu významných ocenění, disponuje v současné době zhruba čtrnácti tisíci místy.
__________________________
Martin Soukup
Prezentace:
Hradecko a Královéhradecko na cestě za společensky odpovědnou destinací
Co bývá cílem vašeho výletu? Chcete objevit něco neobjeveného, nebo jen chcete mít zrovna tak cool fotku jako ten, koho sledujete na Instagramu? Když už jste cíl vybrali, jak se tam dostanete? Snažíte se na výletě neutrácet, nebo vždy nějakou korunu necháte v místní restauraci, či v krámku s místními dobrotami? Přemýšlíte o svém výletu víc, než je běžné? Zamysleme se, zda se v běžném životě chováme společensky odpovědně. Zamysleme se, jakým způsobem přistupujeme k plánování našich výletů. A pojďme si říct, zda může existovat společensky odpovědná destinace.
__________________________
Jan Střecha
Rekola bikesharing
Prezentace:
Rekola – 10 let na scéně
Jak sdílená kola podporují udržitelný rozvoj měst? Jaké výhody přinášejí, a to nejen u slow turismu? Jak celý mikromobilitní sektor roste? Původně skromný nápad sdílených kol letos oslaví 10 let svého fungování. Růžová Rekola se od dobrovolnického spolku postupně stala jedním ze dvou největších bikesharingových projektů v Česku. Cíl je pořád stejný: snaha ukázat široké veřejnosti, že jízda na kole je schůdný způsob městské dopravy.
__________________________
Viktor Vojtko
Místopředseda Podvýboru pro cestovní ruch v Poslanecké sněmovně Parlamentu ČR
Pedagogická fakulta Jihočeské univerzity v Českých Budějovicích
Prezentace:
DestinACE – podpora marketingového rozhodování v destinacích
Workshop představí praktické použití softwarového nástroje DestinACE. Ten byl vyvinutý na Jihočeské univerzitě, aby sloužil destinačním manažerům pro podporu strategického plánování a rozhodování. Simulovat lze nejrůznější scénáře budoucího vývoje destinace při zadání alternativních rozhodnutí i vnějších podmínek. Nástroj tak může například pomoci při rozhodování o stanovení poplatků z pobytu, rozpočtu na marketing, výběru cílových segmentů návštěvníků, vyčíslení budoucích příjmů z turismu nebo určení dopadů na životní prostředí a místní obyvatele.
__________________________
Tomáš Zapletal
Startup Worldee
Prezentace:
Inovativní spolupráce v destinačním managementu
Všichni jistě znají stírací mapu světa, kde se dají označit navštívené země. Worldee je moderní online verzí této mapy. Na začátku byl nápad, který chtěl uživatelům nabídnout jedno webové místo pro ukládání fotek, psaní zážitků a plánování dalších výletů. Jaká je realita? Zkušení cestovatelé přidávají na uvedenou platformu itineráře, do kterých Worldee vloží služby (letenka, ubytování, zážitky apod.) a zákazníci si je mohou koupit jednoduše jako balíček. Méně zkušení cestovatelé se mohou vydat na cestu přímo s tvůrcem itineráře, ti pokročilejší vyrazí sami a provede je aplikace.
__________________________
Pro více informací kontaktujte:
David Randuška
Institut turismu
randuska@czechtourism.cz