V závěru roku 2024 probíhala na polském trhu zajímavá online kampaň, která měla za cíl přilákat turisty do České republiky. Kampaň se zaměřila na dvě hlavní oblasti: objevování českých regionů (75 %) a zimní lyžařskou turistiku (25 %). Veřejnou zakázku na realizaci kampaně vyhrála firma Fragile Media, která se postarala o její efektivní spuštění a průběh.
Kampaň s úžasnými výsledky
Kampaň, která trvala 5 týdnů, využívala dva hlavní modely reklamy – CPT (cost per thousand impressions) a CPC (cost per click). Výsledky byly více než příznivé a značně překonaly původní cíle.
Kampaň vykázala rozdílné výsledky v závislosti na zaměření. Zimní lyžařská turistika měla ideální načasování, což se projevilo i v extrémně vysoké míře prokliků (CTR). V remarketingové části kampaně byla u reklamy UNEXPECTED SOLARIUM míra prokliku až neuvěřitelných 5,21 %.
Na druhé straně nová sekce s krajskými itineráři vykazovala velmi nadprůměrnou délku návštěvnosti. Nejdelší pobyt byl na stránkách Olomouckého kraje (až 1 minutu a 37 sekund, na desktopu dokonce nad 2 minuty), Prahy a Pardubického kraje. To naznačuje, že mají Poláci zájem o hlubší poznávání českých regionů.
Efektivní investice a rozvoj české turistiky
Celkové náklady na kampaň činily 661 157 CZK netto, přičemž 543 658 CZK šlo přímo na mediální spend (investice do reklamy).
Tato kampaň nejenže přilákala polské turisty, ale také ukázala, jak efektivně lze propagovat české regiony a zimní turistiku prostřednictvím online reklamy. Získaná data poukázala na další zajímavé příležitosti, na něž bude CzechTourism cílit v dalších kampaních.
Kampaň, která trvala 5 týdnů, využívala dva hlavní modely reklamy – CPT (cost per thousand impressions) a CPC (cost per click). Výsledky byly více než příznivé a značně překonaly původní cíle.
- CPT (cena za tisíc zobrazení): Kampaň dosáhla neuvěřitelných 56,3 milionu zobrazení, což je o 75 % více, než bylo původně plánováno. Průměrná cena za tisíc zobrazení byla 8,7 CZK.
- CPC (cena za proklik): Během kampaně bylo získáno 204 tisíc kliků, což představuje 319 % plánovaného cíle. Průměrná cena za proklik se pohybovala mezi 0,7 CZK u RTB reklamy a 1,2 CZK u vlastního výběru.
Kampaň vykázala rozdílné výsledky v závislosti na zaměření. Zimní lyžařská turistika měla ideální načasování, což se projevilo i v extrémně vysoké míře prokliků (CTR). V remarketingové části kampaně byla u reklamy UNEXPECTED SOLARIUM míra prokliku až neuvěřitelných 5,21 %.
Na druhé straně nová sekce s krajskými itineráři vykazovala velmi nadprůměrnou délku návštěvnosti. Nejdelší pobyt byl na stránkách Olomouckého kraje (až 1 minutu a 37 sekund, na desktopu dokonce nad 2 minuty), Prahy a Pardubického kraje. To naznačuje, že mají Poláci zájem o hlubší poznávání českých regionů.
Efektivní investice a rozvoj české turistiky
Celkové náklady na kampaň činily 661 157 CZK netto, přičemž 543 658 CZK šlo přímo na mediální spend (investice do reklamy).
Tato kampaň nejenže přilákala polské turisty, ale také ukázala, jak efektivně lze propagovat české regiony a zimní turistiku prostřednictvím online reklamy. Získaná data poukázala na další zajímavé příležitosti, na něž bude CzechTourism cílit v dalších kampaních.