Na přelomu října a listopadu proběhla třítýdenní kampaň, která propagovala Česko jako ideální destinaci pro celoroční turistiku. Kampaň byla realizována na polském slevovém ubytovacím portálu Travelist.pl, který je součástí skupiny Secret Escapes. Tento portál, se statistikami až 2 miliony návštěv měsíčně, se stal ideálním nástrojem pro oslovení široké veřejnosti.
V poptávkovém řízení, kterého se zúčastnilo pět polských cestovatelských portálů, nabídl největší plnění. Původně zamýšlená propagační kampaň se navíc projevila jako konverzní s jasně dohledatelnou návratností.
Co vše kampaň zahrnovala?
Co vše kampaň zahrnovala?
- 14 odkazů na visitczechia.com: Poutavý článek o českých krajích odkazoval na oficiální turistický portál ČR, což nejenže přilákalo turisty, ale zároveň výrazně posílilo viditelnost národního brandu při vyhledávání v polském jazyce.
- Bannerová reklama a newslettery: Reklamní bannery byly zobrazeny více než milionkrát, a to jak na Travelist.pl, tak i na partnerských stránkách. Tři newslettery o českých regionech zasáhly až 400 000 odběratelů a kampaň se rozšířila i na sociálních sítích.
- Rekordní nárůst prodeje ubytovacích zařízení: Během pouhých 6 týdnech došlo k nárůstu rezervací na Travelist o 137 %. Obrat českých ubytovacích zařízení vzrostl o 76 543 PLN (451 000 CZK).
- Výjimečné ROI: Kampaň přinesla prokazatelné ROI 4,6x, přičemž odhad reálného ROI, který zahrnuje přímé a pozdější rezervace, se pohybuje mezi 9 až 12x jen za noclehy! Připočteme-li další výdaje turistů, je více než zřejmé, že se promyšlené investice do podpory příjezdové turistiky mnohonásobně vyplácejí.
- Kampaň s náklady ve výši 96 277 CZK přinesla úžasné výsledky, které potvrzují důležitost kanálů online i rostoucí zájem Poláků o Česko jako celoroční destinaci.