Novou ředitelkou Zahraničního zastoupení agentury CzechTourism v Rakousku s působností pro Švýcarsko je Markéta Valenta. Diplomatka s bohatými zkušenostmi ze Zastupitelského úřadu ve Vídni a Spolkového ministerstva pro evropské a mezinárodní záležitosti má praxi i z oblasti ekonomické diplomacie, marketingu a čerpání prostředků EU. Ve své nové roli plánuje posílit vnímání Česka jako moderní destinace nabízející nejen historické památky, ale i aktivní dovolenou a unikátní zážitky.
Od diplomacie k cestovnímu ruchu
Markéta Valenta donedávna působila na Velvyslanectví ČR ve Vídni, kde se věnovala veřejné diplomacii. Ta zahrnuje propagaci Česka a péči o jeho dobré jméno v hostitelské zemi. Díky této zkušenosti ví, jak Rakušané Čechy vnímají a co jim můžeme i s ohledem na cestovatelské preference nabídnout. Rakouský trh a mentalitu Rakušanů ale poznala už v průběhu předsedání Rakouska v Radě EU, během kterého pomáhala připravovat klíčové akce na tamním ministerstvu zahraničí. Před svou diplomatickou kariérou se věnovala marketingu a projektovému managementu, což jí poskytlo silný základ pro porozumění poptávce a chování cestovatelů. Orientaci na zákazníka vnímá jako klíčovou součást svého přístupu k propagaci Česka v Rakousku a ve Švýcarsku.
„Je skvělé, že se vedení zahraničního zastoupení u našich jižních sousedů ujímá člověk, který už zná rakouské prostředí, má silné kontakty a přichází s jasnou vizí. Markéta zná velmi detailně rakouský trh a má i bohaté zkušenosti z oblasti marketingu a diplomacie. Propojení kontaktů a moderního přístupu k propagaci Česka nabízí opravdu velký potenciál přivést do naší země více rakouských a švýcarských turistů. Tuzemsko tak bude v Rakousku ještě viditelnější a atraktivnější destinací pro tamní cestovatele," uvádí ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller.
„Není mi cizí orientace na zákazníka a citlivě vnímám faktory, které ovlivňují poptávku. Nová pozice mi umožňuje tyto zkušenosti propojit a efektivně je využít. Navíc cestování a poznávání dosud patřily jen k mým koníčkům, mám tak radost, že se této zálibě budu nyní moci věnovat i profesně. Výzvou je pro mě také využití studia environmentálního managementu. Mohu těžit z poznatků oboru, který úzce souvisí s prosazováním trendu udržitelnosti, jenž v Rakousku i ve Švýcarsku tradičně silně rezonuje. Chci Rakušany a Švýcary inspirovat k objevování Česka nejen jako destinace s malebnými historickými památkami, ale jako země nabízející moderní, promyšlenou dovolenou," říká Markéta Valenta.
Česko jako první volba, nejen alternativa
Rakušané dobře znají Prahu, jižní Moravu či jižní Čechy. Rádi navštěvují naše památky a oblíbili si české pivo. Podle nové ředitelky Zahraničního zastoupení CzechTourism ve Vídni je teď čas zaměřit se na ještě větší propagaci pozitiv, které tuzemsko, jakožto sousední země, Rakušanům přináší, aby ho vnímali jako ideální destinaci pro aktivní dovolenou nebo rodinné výlety.
„Mohou k návštěvě využít několik přímých vlakových spojení a bez nutnosti složité logistiky si vychutnat velmi pestrou nabídku netradičních zážitků, sportovních aktivit či kultury a samozřejmě lokálních gastronomických specialit. Za dostupné peníze u nás najdou rozsáhlou síť ubytovacích kapacit vysokého standardu, rozrůstá se i nabídka zajímavých konceptů, například ve stylu glampingu. Jsem přesvědčená, že máme velký potenciál nabídnout autentické zážitky, které si turisté zapamatují a budou se k nám vracet. Česko je sebevědomá moderní země, kde si opravdu všichni návštěvníci s pestrými preferencemi napříč generacemi mohou užít dovolenou podle svého gusta,“ vyzdvihuje Markéta Valenta.
„Rakousko je pro nás jedním z klíčových trhů. S Markétou přichází do vedení našeho vídeňského zastoupení člověk s hlubokým porozuměním tamnímu prostředí a velkou energií k inovacím. Věříme, že její práce posune vnímání Česka v Rakousku i ve Švýcarsku na zcela novou úroveň,“ uzavírá ředitelka Odboru marketingu a zahraničních zastoupení CzechTourism Jana Štumpová Konicarová.
Markéta Valenta donedávna působila na Velvyslanectví ČR ve Vídni, kde se věnovala veřejné diplomacii. Ta zahrnuje propagaci Česka a péči o jeho dobré jméno v hostitelské zemi. Díky této zkušenosti ví, jak Rakušané Čechy vnímají a co jim můžeme i s ohledem na cestovatelské preference nabídnout. Rakouský trh a mentalitu Rakušanů ale poznala už v průběhu předsedání Rakouska v Radě EU, během kterého pomáhala připravovat klíčové akce na tamním ministerstvu zahraničí. Před svou diplomatickou kariérou se věnovala marketingu a projektovému managementu, což jí poskytlo silný základ pro porozumění poptávce a chování cestovatelů. Orientaci na zákazníka vnímá jako klíčovou součást svého přístupu k propagaci Česka v Rakousku a ve Švýcarsku.
„Je skvělé, že se vedení zahraničního zastoupení u našich jižních sousedů ujímá člověk, který už zná rakouské prostředí, má silné kontakty a přichází s jasnou vizí. Markéta zná velmi detailně rakouský trh a má i bohaté zkušenosti z oblasti marketingu a diplomacie. Propojení kontaktů a moderního přístupu k propagaci Česka nabízí opravdu velký potenciál přivést do naší země více rakouských a švýcarských turistů. Tuzemsko tak bude v Rakousku ještě viditelnější a atraktivnější destinací pro tamní cestovatele," uvádí ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller.
„Není mi cizí orientace na zákazníka a citlivě vnímám faktory, které ovlivňují poptávku. Nová pozice mi umožňuje tyto zkušenosti propojit a efektivně je využít. Navíc cestování a poznávání dosud patřily jen k mým koníčkům, mám tak radost, že se této zálibě budu nyní moci věnovat i profesně. Výzvou je pro mě také využití studia environmentálního managementu. Mohu těžit z poznatků oboru, který úzce souvisí s prosazováním trendu udržitelnosti, jenž v Rakousku i ve Švýcarsku tradičně silně rezonuje. Chci Rakušany a Švýcary inspirovat k objevování Česka nejen jako destinace s malebnými historickými památkami, ale jako země nabízející moderní, promyšlenou dovolenou," říká Markéta Valenta.
Česko jako první volba, nejen alternativa
Rakušané dobře znají Prahu, jižní Moravu či jižní Čechy. Rádi navštěvují naše památky a oblíbili si české pivo. Podle nové ředitelky Zahraničního zastoupení CzechTourism ve Vídni je teď čas zaměřit se na ještě větší propagaci pozitiv, které tuzemsko, jakožto sousední země, Rakušanům přináší, aby ho vnímali jako ideální destinaci pro aktivní dovolenou nebo rodinné výlety.
„Mohou k návštěvě využít několik přímých vlakových spojení a bez nutnosti složité logistiky si vychutnat velmi pestrou nabídku netradičních zážitků, sportovních aktivit či kultury a samozřejmě lokálních gastronomických specialit. Za dostupné peníze u nás najdou rozsáhlou síť ubytovacích kapacit vysokého standardu, rozrůstá se i nabídka zajímavých konceptů, například ve stylu glampingu. Jsem přesvědčená, že máme velký potenciál nabídnout autentické zážitky, které si turisté zapamatují a budou se k nám vracet. Česko je sebevědomá moderní země, kde si opravdu všichni návštěvníci s pestrými preferencemi napříč generacemi mohou užít dovolenou podle svého gusta,“ vyzdvihuje Markéta Valenta.
„Rakousko je pro nás jedním z klíčových trhů. S Markétou přichází do vedení našeho vídeňského zastoupení člověk s hlubokým porozuměním tamnímu prostředí a velkou energií k inovacím. Věříme, že její práce posune vnímání Česka v Rakousku i ve Švýcarsku na zcela novou úroveň,“ uzavírá ředitelka Odboru marketingu a zahraničních zastoupení CzechTourism Jana Štumpová Konicarová.