V polovině července se Česko výrazně zviditelnilo na britské scéně. Během jediného týdne proběhly tři cílené prezentace, které představily naši zemi jako pestrou, kulturně bohatou a chuťově neodolatelnou destinaci. Každá z akcí mířila na jiné publikum – od influencerů přes odborníky na cestovní ruch až po širokou veřejnost – a všechny přispěly k upevnění pozice Česka na britské turistické mapě.
WAYPOINT London: Autentická destinace v centru pozornosti
Týden odstartoval prestižní event WAYPOINT London, určený pro vybrané britské content creatory, influencery a blogery. Ve spolupráci se Statutárním městem Brnem, Jihomoravským krajem, Budějovickým Budvarem a Národním vinařským centrem se britskému publiku Česko představilo jako destinace chutí, příběhů a nezaměnitelné atmosféry.
Součástí programu byla řízená degustace moravských vín pod vedením Patrika Kubáta z Národního vinařského centra (NVC).
„Tři akce během jediného týdne nám umožnily představit Brno odborné i laické veřejnosti. Nejvíc zaujaly gastronomické zážitky, brněnské podzemí, netradiční ubytování nebo vánoční trhy. Potvrzuje se, že Brno má britskému trhu rozhodně co nabídnout,“ shrnuje Jana Pelikánová, koordinátor projektů cestovního ruchu z Magistrátu města Brna.
Během dvou dnů proběhlo více než 60 individuálních schůzek s tvůrci obsahu, které otevřely cestu ke konkrétním spolupracím.
„Cílená práce s influencery se v nejen britském prostředí vyplácí. Osobní kontakt, autentická zkušenost a silný vizuální obsah dělají z Česka destinaci, která i prostřednictvím sociálních sítí láká k návštěvě a prezentuje se jako země, která má rozhodně co nabídnout,“ vysvětluje ředitelka Zahraničního zastoupení CzechTourism ve Velké Británii Katarína Hobbs.
Workshop na ambasádě: Česko jako nabídka na míru
Druhou významnou událostí byl workshop A Journey Through Czechia, který hostilo Velvyslanectví České republiky v Londýně. Na večerním B2B setkání se představilo přes sedm desítek zástupců britských cestovních kanceláří a touroperátorů. Během akce se seznámili s pestrou nabídkou českých regionů a měst.
Své zastoupení na místě měly Statutární města Plzeň, Olomouc a Brno, Olomoucký a Jihomoravský kraj, Ensana Europe’s Health Spa Mariánské Lázně (reprezentující také Karlovarský kraj) a Národní vinařské centrum.
„Možnost představit Jižní Moravu třem různým segmentům trhu během jediného týdne byla výjimečná. Britové projevují čím dál větší zájem poznat Česko i mimo Prahu. Jižní Moravu jsme prezentovali jako vinařský region s autentickým charakterem a menší turistickou vytížeností a tento přístup u britských cestovatelů jednoznačně rezonoval,“ popisuje Tereza Křížová z Centrály cestovního ruchu – Jižní Morava, z.s.p.o..
A značný zájem byl i o Olomoucký kraj.
„Na ambasádě jsme se setkali s desítkami zástupců cestovních kanceláří, agentur a médií. Jejich zájem o náš region – lázně, historická města, přírodu Jeseníků i gastronomii – nás upřímně potěšil. Věřím, že tato akce otevře nové příležitosti pro spolupráci a přivede do našeho kraje více návštěvníků, kteří ocení jeho jedinečnost. Děkuji všem, kteří se na organizaci podíleli – šlo o skvělý krok směrem k posílení mezinárodní image našeho regionu a už teď se těšíme na další ročník,” zdůrazňuje Svatopluk Binder, náměstek hejtmana pro školství, cestovní ruch a vnější vztahy z Krajského úřadu Olomouckého kraje.
„Každoročně se účastníme několika zahraničních akcí, ale tato konkrétní v Londýně, pořádaná ve spolupráci s CzechTourism a Velvyslanectvím ČR, a následně i National Geographic a dalšími partnery byla výjimečná. Musím říct, že perfektní organizace, přesné B2B zacílení a velmi inspirativní diskuse s účastníky nás nadchly. Velkou radost nám udělala i výherkyně kvízu, paní Rashma, CEO působící v turismu, která se chce zaměřit na dosud neobjevená místa v Česku. Těší nás, že jsme jí mohli věnovat voucher na pobyt - Olomouc region Card,“ doplňuje Žaneta Jančaříková za Odbor zahraničních vztahů Olomouckého kraje.
Atmosféra večera byla neformální a zároveň profesionální. Hosté odcházeli nejen s kontakty a propagačními materiály, ale především s novou představou o tom, co vše může Česko nabídnout.
„I pro město Olomouc znamenal workshop na velvyslanectví jedinečnou příležitost navázat přímé jednání s britskými cestovními kancelářemi a agenturami, město mohlo nabídnout konkrétní produkty a zážitky (např. akci Olomoucký tvarůžkový festival a pobytové balíčky v Olomouci),” vyzdvihuje Miloslava Šinclová za Odbor kultury a cestovního ruchu Magistrátu města Olomouce.
„Mnoho účastníků si odneslo nový pohled na Česko jako rozmanitou a autentickou destinaci i mimo Prahu. Nejčastěji mluvili o inspiraci, originalitě a překvapení,“ dodává Katarína Hobbs.
National Geographic Traveller Food Festival: Když Česko chutná i inspiruje
Vyvrcholením celého týdne byla účast na prestižním National Geographic Traveller Food Festivalu, který se konal v londýnském Business Design Centre. Dvoudenní událost propojila svět gastronomie, cestování a kultury a přilákala tisíce náročných návštěvníků, odborníků i novinářů. Veletrh i výše uvedený workshop proběhly v rámci projektu PROPED.
Český stánek patřil k nejnavštěvovanějším. Součástí expozice byly také výrobky a speciality z partnerských regionů, které zaujaly jak chuťově, tak vizuálně. Návštěvníci ochutnali vína, piva, koktejly a regionální produkty z Olomouckého, Jihomoravského a Karlovarského kraje.
„Olomouc a celý kraj se prezentovaly jako atraktivní destinace s bohatou gastronomickou tradicí. Přímý kontakt s tisícovkami návštěvníků pomohl zvýšit povědomí o městě i regionu a posílit zájem o jejich návštěvu,“ pochvaluje si Miloslava Šinclová.
Plzeň reprezentoval pivovar Raven.
„Přijeli jsme do Londýna s jedinou misí, a to naučit Brity, že všechna piva typu pils nebo pilsner se jmenují po čtvrtém největším městě v Česku, kde v roce 1842 bylo uvařeno úplně první pivo toho typu. A že stojí za to z Prahy k nám vyjet na minimálně jednodenní výlet. Mnohé to překvapilo, ale zároveň velmi zaujalo – a za to jsme rádi,“ uvádí za Plzeň - turismus tisková mluvčí Helena Mařanová.
Nechyběla ani prezentace lázeňství a relaxační dovolené ze strany společnosti ENSANA, která zároveň představila Karlovarský kraj prostřednictvím nabídky minerální vody Mattoni a tradičních lázeňských oplatek.
„Skvělý týden plný inspirace a aktivit, akce věnované možnosti prezentace našich hotelů na britském trhu. Jedinečná příležitost, velký zájem o nové destinace v Česku a přínosná jednání s obchodními partnery. Těšíme se na příští ročník,” hodnotí Patrície Irlveková, obchodní a marketingová ředitelka Léčebných lázní Mariánské Lázně, a. s., ze společnosti Ensana.
Brněnský mixolog nabízel koktejly připravené výhradně z lokálních surovin a Brno samo zaujalo pestrou nabídkou zážitků.
Zásadním momentem festivalu se stalo vystoupení na hlavním Wine Theatre, kde ve spolupráci s Národním vinařským centrem a Jihomoravským krajem proběhla řízená degustace moravských vín pro více než 160 účastníků. Publikum se aktivně zapojovalo, diskutovalo a mnozí přiznávali, že ochutnávají české víno vůbec poprvé – a rozhodně ne naposledy.
„Z původně jedné prezentace a degustace určené veřejnosti byly nakonec dvě – zájem byl obrovský. Dorazilo na 150 návštěvníků. Mnohé z nich překvapilo, že je Česko vinařskou zemí, vůbec to nevěděli. O to víc je potěšila kvalita a pestrost našich vín. Rád bych poděkoval všem, kteří se podíleli na této skvělé příležitosti představit tuzemsko jako destinaci pro vinařský turismus,“ konstatuje projektový manažer pro vinařskou turistiku NVC Patrik Kubát.
Degustace i celá česká prezentace zaznamenaly velmi pozitivní ohlas, a to nejen u návštěvníků, ale i mezi odbornou veřejností a médii. Výsledkem byly stovky osobních interakcí, silná mediální pozornost a kvalitní zpětná vazba, která potvrdila, že účast na této události byla strategicky velmi přínosná.
Viditelné výsledky a silný vzkaz
Tři akce během sedmi dní – každá se specifickým zaměřením, ale se stejným cílem: prezentovat Česko jako autentickou, pestrou a návštěvníkům vstřícnou destinaci. Důraz na gastronomii, lokální produkty a osobní kontakt ukázal, že Česko umí zaujmout britské publikum na více úrovních.
Získané mediální výstupy, stovky osobních interakcí a velmi kvalitní zpětná vazba potvrzují, že zvolená strategie má smysl. Viditelnost Česka na britském trhu dál roste a regiony získávají novou příležitost oslovit zahraniční návštěvníky.
Týden odstartoval prestižní event WAYPOINT London, určený pro vybrané britské content creatory, influencery a blogery. Ve spolupráci se Statutárním městem Brnem, Jihomoravským krajem, Budějovickým Budvarem a Národním vinařským centrem se britskému publiku Česko představilo jako destinace chutí, příběhů a nezaměnitelné atmosféry.
Součástí programu byla řízená degustace moravských vín pod vedením Patrika Kubáta z Národního vinařského centra (NVC).
„Tři akce během jediného týdne nám umožnily představit Brno odborné i laické veřejnosti. Nejvíc zaujaly gastronomické zážitky, brněnské podzemí, netradiční ubytování nebo vánoční trhy. Potvrzuje se, že Brno má britskému trhu rozhodně co nabídnout,“ shrnuje Jana Pelikánová, koordinátor projektů cestovního ruchu z Magistrátu města Brna.
Během dvou dnů proběhlo více než 60 individuálních schůzek s tvůrci obsahu, které otevřely cestu ke konkrétním spolupracím.
„Cílená práce s influencery se v nejen britském prostředí vyplácí. Osobní kontakt, autentická zkušenost a silný vizuální obsah dělají z Česka destinaci, která i prostřednictvím sociálních sítí láká k návštěvě a prezentuje se jako země, která má rozhodně co nabídnout,“ vysvětluje ředitelka Zahraničního zastoupení CzechTourism ve Velké Británii Katarína Hobbs.
Workshop na ambasádě: Česko jako nabídka na míru
Druhou významnou událostí byl workshop A Journey Through Czechia, který hostilo Velvyslanectví České republiky v Londýně. Na večerním B2B setkání se představilo přes sedm desítek zástupců britských cestovních kanceláří a touroperátorů. Během akce se seznámili s pestrou nabídkou českých regionů a měst.
Své zastoupení na místě měly Statutární města Plzeň, Olomouc a Brno, Olomoucký a Jihomoravský kraj, Ensana Europe’s Health Spa Mariánské Lázně (reprezentující také Karlovarský kraj) a Národní vinařské centrum.
„Možnost představit Jižní Moravu třem různým segmentům trhu během jediného týdne byla výjimečná. Britové projevují čím dál větší zájem poznat Česko i mimo Prahu. Jižní Moravu jsme prezentovali jako vinařský region s autentickým charakterem a menší turistickou vytížeností a tento přístup u britských cestovatelů jednoznačně rezonoval,“ popisuje Tereza Křížová z Centrály cestovního ruchu – Jižní Morava, z.s.p.o..
A značný zájem byl i o Olomoucký kraj.
„Na ambasádě jsme se setkali s desítkami zástupců cestovních kanceláří, agentur a médií. Jejich zájem o náš region – lázně, historická města, přírodu Jeseníků i gastronomii – nás upřímně potěšil. Věřím, že tato akce otevře nové příležitosti pro spolupráci a přivede do našeho kraje více návštěvníků, kteří ocení jeho jedinečnost. Děkuji všem, kteří se na organizaci podíleli – šlo o skvělý krok směrem k posílení mezinárodní image našeho regionu a už teď se těšíme na další ročník,” zdůrazňuje Svatopluk Binder, náměstek hejtmana pro školství, cestovní ruch a vnější vztahy z Krajského úřadu Olomouckého kraje.
„Každoročně se účastníme několika zahraničních akcí, ale tato konkrétní v Londýně, pořádaná ve spolupráci s CzechTourism a Velvyslanectvím ČR, a následně i National Geographic a dalšími partnery byla výjimečná. Musím říct, že perfektní organizace, přesné B2B zacílení a velmi inspirativní diskuse s účastníky nás nadchly. Velkou radost nám udělala i výherkyně kvízu, paní Rashma, CEO působící v turismu, která se chce zaměřit na dosud neobjevená místa v Česku. Těší nás, že jsme jí mohli věnovat voucher na pobyt - Olomouc region Card,“ doplňuje Žaneta Jančaříková za Odbor zahraničních vztahů Olomouckého kraje.
Atmosféra večera byla neformální a zároveň profesionální. Hosté odcházeli nejen s kontakty a propagačními materiály, ale především s novou představou o tom, co vše může Česko nabídnout.
„I pro město Olomouc znamenal workshop na velvyslanectví jedinečnou příležitost navázat přímé jednání s britskými cestovními kancelářemi a agenturami, město mohlo nabídnout konkrétní produkty a zážitky (např. akci Olomoucký tvarůžkový festival a pobytové balíčky v Olomouci),” vyzdvihuje Miloslava Šinclová za Odbor kultury a cestovního ruchu Magistrátu města Olomouce.
„Mnoho účastníků si odneslo nový pohled na Česko jako rozmanitou a autentickou destinaci i mimo Prahu. Nejčastěji mluvili o inspiraci, originalitě a překvapení,“ dodává Katarína Hobbs.
National Geographic Traveller Food Festival: Když Česko chutná i inspiruje
Vyvrcholením celého týdne byla účast na prestižním National Geographic Traveller Food Festivalu, který se konal v londýnském Business Design Centre. Dvoudenní událost propojila svět gastronomie, cestování a kultury a přilákala tisíce náročných návštěvníků, odborníků i novinářů. Veletrh i výše uvedený workshop proběhly v rámci projektu PROPED.
Český stánek patřil k nejnavštěvovanějším. Součástí expozice byly také výrobky a speciality z partnerských regionů, které zaujaly jak chuťově, tak vizuálně. Návštěvníci ochutnali vína, piva, koktejly a regionální produkty z Olomouckého, Jihomoravského a Karlovarského kraje.
„Olomouc a celý kraj se prezentovaly jako atraktivní destinace s bohatou gastronomickou tradicí. Přímý kontakt s tisícovkami návštěvníků pomohl zvýšit povědomí o městě i regionu a posílit zájem o jejich návštěvu,“ pochvaluje si Miloslava Šinclová.
Plzeň reprezentoval pivovar Raven.
„Přijeli jsme do Londýna s jedinou misí, a to naučit Brity, že všechna piva typu pils nebo pilsner se jmenují po čtvrtém největším městě v Česku, kde v roce 1842 bylo uvařeno úplně první pivo toho typu. A že stojí za to z Prahy k nám vyjet na minimálně jednodenní výlet. Mnohé to překvapilo, ale zároveň velmi zaujalo – a za to jsme rádi,“ uvádí za Plzeň - turismus tisková mluvčí Helena Mařanová.
Nechyběla ani prezentace lázeňství a relaxační dovolené ze strany společnosti ENSANA, která zároveň představila Karlovarský kraj prostřednictvím nabídky minerální vody Mattoni a tradičních lázeňských oplatek.
„Skvělý týden plný inspirace a aktivit, akce věnované možnosti prezentace našich hotelů na britském trhu. Jedinečná příležitost, velký zájem o nové destinace v Česku a přínosná jednání s obchodními partnery. Těšíme se na příští ročník,” hodnotí Patrície Irlveková, obchodní a marketingová ředitelka Léčebných lázní Mariánské Lázně, a. s., ze společnosti Ensana.
Brněnský mixolog nabízel koktejly připravené výhradně z lokálních surovin a Brno samo zaujalo pestrou nabídkou zážitků.
Zásadním momentem festivalu se stalo vystoupení na hlavním Wine Theatre, kde ve spolupráci s Národním vinařským centrem a Jihomoravským krajem proběhla řízená degustace moravských vín pro více než 160 účastníků. Publikum se aktivně zapojovalo, diskutovalo a mnozí přiznávali, že ochutnávají české víno vůbec poprvé – a rozhodně ne naposledy.
„Z původně jedné prezentace a degustace určené veřejnosti byly nakonec dvě – zájem byl obrovský. Dorazilo na 150 návštěvníků. Mnohé z nich překvapilo, že je Česko vinařskou zemí, vůbec to nevěděli. O to víc je potěšila kvalita a pestrost našich vín. Rád bych poděkoval všem, kteří se podíleli na této skvělé příležitosti představit tuzemsko jako destinaci pro vinařský turismus,“ konstatuje projektový manažer pro vinařskou turistiku NVC Patrik Kubát.
Degustace i celá česká prezentace zaznamenaly velmi pozitivní ohlas, a to nejen u návštěvníků, ale i mezi odbornou veřejností a médii. Výsledkem byly stovky osobních interakcí, silná mediální pozornost a kvalitní zpětná vazba, která potvrdila, že účast na této události byla strategicky velmi přínosná.
Viditelné výsledky a silný vzkaz
Tři akce během sedmi dní – každá se specifickým zaměřením, ale se stejným cílem: prezentovat Česko jako autentickou, pestrou a návštěvníkům vstřícnou destinaci. Důraz na gastronomii, lokální produkty a osobní kontakt ukázal, že Česko umí zaujmout britské publikum na více úrovních.
Získané mediální výstupy, stovky osobních interakcí a velmi kvalitní zpětná vazba potvrzují, že zvolená strategie má smysl. Viditelnost Česka na britském trhu dál roste a regiony získávají novou příležitost oslovit zahraniční návštěvníky.