Udržitelnost, technologie a inovace v hlavní roli
V obou případech šlo o akce, které se zaměřují především na udržitelný rozvoj velkých měst, využití technologií a tzv. Tech a Green Transformation – tedy přechod na zelenější a odpovědnější formy cestování s pomocí inovací. Téma, které v Asii i na Dálném východě aktuálně patří k těm klíčovým.
Ředitel Zahraničního zastoupení CzechTourism v Koreji Michal Procházka se ve svých prezentacích na uvedených akcích zaměřil na inovativní využití influencer marketingu jako nástroje pro podporu udržitelného chování návštěvníků, prodlužování délky jejich pobytu i k tvorbě nových itinerářů a cest mimo nejvytíženější místa.
Influenceři a objevování měst "po svých” jako cesta k odpovědnému turismu
Zároveň zmínil i dlouhodobě rozvíjený a v Koreji už zavedený koncept Urban Walking, který pracuje se zážitkem pěšího objevováním měst, lokálními příběhy a odpovědným přístupem k městskému turismu. Představil i konkrétní příklady z Prahy – od podpory ekologické mobility přes komunitní a slow-food projekty až po nové zážitkové produkty.
„Udržitelný turismus je v Asii nové a dynamické téma, se kterým se trh seznamuje. A právě prostřednictvím influencerů můžeme nejen motivovat návštěvníky k objevování méně známých míst historického města, ale také oslovit mladší cestovatelů tzv. Generaci Zet, které má zcela odlišné návyky i cestovatelské preference. Jinak řečeno – pracujeme na budoucnosti naší destinace,“ vyzdvihuje ředitel Zahraničního zastoupení CzechTourism v Koreji Michal Procházka, který své prezentace opírá také o odborné vzdělání v oblasti udržitelného turismu, jež získal na švýcarské škole sustainability managementu SUMAS.
Představené aktivity potvrzují rostoucí zájem o odpovědné cestování a ukazují, že udržitelný městský turismus má v mezinárodním kontextu stále větší význam. Zároveň potvrzují, že právě propojení technologií, inovací a práce s influencery hraje v Asii zásadní roli. Česko se tak profiluje jako destinace, která dokáže rozvíjet cestovní ruch, je přátelská k návštěvníkům a zároveň bere ohled na kvalitu života místních obyvatel i ochranu tuzemského kulturního dědictví.