FITUR Madrid 2025, největší veletrh cestovního ruchu pro španělsky mluvící země, odstartoval a Česko je u toho. Na akci každoročně míří zhruba čtvrt milionu návštěvníků z řad odborníků i veřejnosti. Letošní 46. ročník se koná od 21. do 25. ledna 2026 a plní devět pavilonů výstaviště IFEMA Madrid. Veletrhu se účastní více než 10 000 společností ze 161 zemí světa, přičemž 111 států má na místě oficiální národní expozici. Partnerskou zemí je Mexiko.
Na místě je i český stánek, na kterém zástupci agentury CzechTourism společně s partnery představují profesionálům i zájemcům z řad široké veřejnosti zdejší regiony, aby ještě více zvýšili zájem Španělů o naši zemi.
„FITUR Madrid patří mezi klíčové veletrhy, kde se rozhoduje o tom, kam budou Španělé cestovat v dalších sezonách. Pro Česko je to zásadní prostor, kde dokážeme ukázat, že nabízíme mnohem víc než jen Prahu – silné regiony, špičkovou gastronomii, kulturu i aktivní zážitky po celý rok,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller.
Strategická platforma pro byznys i média
FITUR Madrid dlouhodobě patří mezi nejdůležitější veletrhy cestovního ruchu v Evropě. Nabízí přímý kontakt s klíčovými partnery, touroperátory, aeroliniemi i médii a otevírá prostor pro nové obchodní příležitosti. Veletrh tradičně kombinuje odbornou a veřejnou část, přičemž první tři dny patří profesionálům, víkend pak široké veřejnosti.
Letošní program doplňuje 11 tematických sekcí, které reagují na aktuální trendy a výzvy oboru, například FITUR LGBT+, FITUR Woman, FITUR Tech, FITUR Sports, FITUR Experiences nebo FITUR Know-How & Export.
Česká expozice – silná sestava partnerů i regionů
Česko se na FITUR 2026 prezentuje na expozici o rozloze 121 m² v pavilonu Evropa. Společně s agenturou CzechTourism se veletrhu účastní incomingové cestovní kanceláře ISALEX, Mucha Praga, DZK Travel, Jerome Incoming, La Bohéme Tours, Turístico y Torres de Praga, dále letecká společnost Smartwings a letecký broker Air Consulting. Nechybí ani tuzemské regiony, konkrétně Moravskoslezský kraj, Jižní Čechy, Východní Čechy a také Praha, jejichž zástupci návštěvníkům i odborníkům představují konkrétní tipy na cesty mimo hlavní turistické trasy.
Pozornost návštěvníků přitahuje též Pilsner Urquell: The Original Beer Experience. Loni získala expozice prestižní ocenění, Oscara na poli cestovního ruchu. Stala se vítězem kategorie World's Leading Beer Tour Visitor Experience 2025 a Europe’s Leading Beer Tour Visitor Experience 2025 v rámci soutěže World Travel Awards. Na veletrhu představuje své moderní multimediální centrum. Doprovodný program zajišťuje Sklárna Rückl, která návštěvníkům nabízí možnost vyzkoušet si tradiční broušení skla, stejně jako v návštěvnickém centru sklárny v Nižboru.
Česko představuje nový komunikační koncept #VisitCzechia
Na mezinárodním veletrhu cestovního ruchu FITUR Madrid 2026 představuje agentura CzechTourism také nový komunikační koncept značky #VisitCzechia. Ústředním motivem mezinárodní kampaně je koncept „feel free“, který vystihuje genius loci Česka. Představuje jedinečný pocit svobody, autentičnosti, nadčasovosti a pohody, který země návštěvníkům nabízí. Pestrá nabídka, snadná dostupnost, tolerantní a bezpečné prostředí – to jsou unikátní prvky destinace Česko.
„Kampaň staví na bohatém kulturním dědictví, zážitkové gastronomii, možnostech aktivního vyžití v rozmanité a uklidňující přírodě i na tradičním lázeňství. Jejím cílem je inspirovat cestovatele k objevování regionů mimo hlavní turistické trasy a představit Česko jako snadno dostupnou destinaci s pestrou nabídkou kulturních, sportovních i relaxačních aktivit,“ popisuje František Reismüller.
Výročí, gastronomie i regiony jako silný magnet pro Španěly
„Rok 2026 nabízí hned několik silných impulzů, proč by se zdejší cestovatelé měli do Česka vydat. Kalendář kombinuje významná výročí, nové turistické produkty i mimořádné kulturní a gastronomické zážitky. Zásadní událostí je vydání historicky prvního Průvodce MICHELIN Guide pro Česko, který se poprvé zaměřuje na celou zemi a dává prostor regionálním kuchyním a lokálním produktům. Právě gastronomie patří mezi hlavní motivace španělských turistů a návštěva oceněných restaurací pro ně představuje jedno z nejatraktivnějších lákadel,“ říká ředitelka Zahraničního zastoupení CzechTourism ve Španělsku Markéta Lehečková.
Silný kulturní rozměr doplňují významná výročí v regionech – Znojmo slaví 800 let od založení města, Moravský kras si připomíná 70 let ochrany přírody, Zlín chystá výstavu ke 150. výročí narození Tomáše Bati, Plzeň slaví 100 let Hurvínka a Královéhradecký kraj nabídne historickou rekonstrukci bitvy z roku 1866.
Významné jubileum slaví i CzechTourism – 25 let Zahraničního zastoupení ve Španělsku a 20 let zastoupení v Latinské Americe.
Španělsko jako stabilní trh s chutí objevovat Česko
Španělsko patří mezi dlouhodobě stabilní a silné trhy. V roce 2024 zamířilo do tuzemských hromadných ubytovacích zařízení na 270 600 španělských turistů, kteří u nás strávili 771 230 nocí a zůstávali v průměru 3,85 dne. Za první tři čtvrtletí 2025 dorazilo do Česka 200 732 Španělů a počet jejich přenocování dosáhl 569 843, přičemž průměrná délka pobytu zůstává stabilní – 3,84 dne. Nejčastěji míří do Prahy, kde také tráví nejvíce nocí. Nejdelší pobyty však evidují Olomoucký kraj, Kraj Vysočina a nově také Karlovarský kraj. Trend také potvrzuje rostoucí zájem o regiony mimo hlavní turistické trasy.
Španělé mají rádi jídlo a rádi ochutnávají nové pokrmy, proto i u nás často vyhledávají gastro zážitky. Patří mezi národy, které jezdí za kulturou, navštěvují koncerty, líbí se jim opera, balet nebo třeba černé divadlo. Zvýšit jejich zájem o tuzemsko pomáhá propagace zaměřená na zdejší památky zapsané v UNESCO, hrady či zámky. V posledních letech se před pobytem v Česku i během něj, zajímají o naši přírodu a možnosti aktivního turismu, kdy preferují zejména hiking nebo cyklistiku.
CzechTourism dlouhodobě pracuje na posilování image Česka ve Španělsku, například prostřednictvím strategických mediálních kampaní, spolupráce s tvůrci online obsahu a prezentací českých regionů na specializovaných akcích. V rámci FITUR Madrid pravidelně probíhají klíčová jednání s velkými touroperátory a cestovními kancelářemi, které mají potenciál přivést do Česka další tisíce návštěvníků z této země.
„FITUR Madrid patří mezi klíčové veletrhy, kde se rozhoduje o tom, kam budou Španělé cestovat v dalších sezonách. Pro Česko je to zásadní prostor, kde dokážeme ukázat, že nabízíme mnohem víc než jen Prahu – silné regiony, špičkovou gastronomii, kulturu i aktivní zážitky po celý rok,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller.
Strategická platforma pro byznys i média
FITUR Madrid dlouhodobě patří mezi nejdůležitější veletrhy cestovního ruchu v Evropě. Nabízí přímý kontakt s klíčovými partnery, touroperátory, aeroliniemi i médii a otevírá prostor pro nové obchodní příležitosti. Veletrh tradičně kombinuje odbornou a veřejnou část, přičemž první tři dny patří profesionálům, víkend pak široké veřejnosti.
Letošní program doplňuje 11 tematických sekcí, které reagují na aktuální trendy a výzvy oboru, například FITUR LGBT+, FITUR Woman, FITUR Tech, FITUR Sports, FITUR Experiences nebo FITUR Know-How & Export.
Česká expozice – silná sestava partnerů i regionů
Česko se na FITUR 2026 prezentuje na expozici o rozloze 121 m² v pavilonu Evropa. Společně s agenturou CzechTourism se veletrhu účastní incomingové cestovní kanceláře ISALEX, Mucha Praga, DZK Travel, Jerome Incoming, La Bohéme Tours, Turístico y Torres de Praga, dále letecká společnost Smartwings a letecký broker Air Consulting. Nechybí ani tuzemské regiony, konkrétně Moravskoslezský kraj, Jižní Čechy, Východní Čechy a také Praha, jejichž zástupci návštěvníkům i odborníkům představují konkrétní tipy na cesty mimo hlavní turistické trasy.
Pozornost návštěvníků přitahuje též Pilsner Urquell: The Original Beer Experience. Loni získala expozice prestižní ocenění, Oscara na poli cestovního ruchu. Stala se vítězem kategorie World's Leading Beer Tour Visitor Experience 2025 a Europe’s Leading Beer Tour Visitor Experience 2025 v rámci soutěže World Travel Awards. Na veletrhu představuje své moderní multimediální centrum. Doprovodný program zajišťuje Sklárna Rückl, která návštěvníkům nabízí možnost vyzkoušet si tradiční broušení skla, stejně jako v návštěvnickém centru sklárny v Nižboru.
Česko představuje nový komunikační koncept #VisitCzechia
Na mezinárodním veletrhu cestovního ruchu FITUR Madrid 2026 představuje agentura CzechTourism také nový komunikační koncept značky #VisitCzechia. Ústředním motivem mezinárodní kampaně je koncept „feel free“, který vystihuje genius loci Česka. Představuje jedinečný pocit svobody, autentičnosti, nadčasovosti a pohody, který země návštěvníkům nabízí. Pestrá nabídka, snadná dostupnost, tolerantní a bezpečné prostředí – to jsou unikátní prvky destinace Česko.
„Kampaň staví na bohatém kulturním dědictví, zážitkové gastronomii, možnostech aktivního vyžití v rozmanité a uklidňující přírodě i na tradičním lázeňství. Jejím cílem je inspirovat cestovatele k objevování regionů mimo hlavní turistické trasy a představit Česko jako snadno dostupnou destinaci s pestrou nabídkou kulturních, sportovních i relaxačních aktivit,“ popisuje František Reismüller.
Výročí, gastronomie i regiony jako silný magnet pro Španěly
„Rok 2026 nabízí hned několik silných impulzů, proč by se zdejší cestovatelé měli do Česka vydat. Kalendář kombinuje významná výročí, nové turistické produkty i mimořádné kulturní a gastronomické zážitky. Zásadní událostí je vydání historicky prvního Průvodce MICHELIN Guide pro Česko, který se poprvé zaměřuje na celou zemi a dává prostor regionálním kuchyním a lokálním produktům. Právě gastronomie patří mezi hlavní motivace španělských turistů a návštěva oceněných restaurací pro ně představuje jedno z nejatraktivnějších lákadel,“ říká ředitelka Zahraničního zastoupení CzechTourism ve Španělsku Markéta Lehečková.
Silný kulturní rozměr doplňují významná výročí v regionech – Znojmo slaví 800 let od založení města, Moravský kras si připomíná 70 let ochrany přírody, Zlín chystá výstavu ke 150. výročí narození Tomáše Bati, Plzeň slaví 100 let Hurvínka a Královéhradecký kraj nabídne historickou rekonstrukci bitvy z roku 1866.
Významné jubileum slaví i CzechTourism – 25 let Zahraničního zastoupení ve Španělsku a 20 let zastoupení v Latinské Americe.
Španělsko jako stabilní trh s chutí objevovat Česko
Španělsko patří mezi dlouhodobě stabilní a silné trhy. V roce 2024 zamířilo do tuzemských hromadných ubytovacích zařízení na 270 600 španělských turistů, kteří u nás strávili 771 230 nocí a zůstávali v průměru 3,85 dne. Za první tři čtvrtletí 2025 dorazilo do Česka 200 732 Španělů a počet jejich přenocování dosáhl 569 843, přičemž průměrná délka pobytu zůstává stabilní – 3,84 dne. Nejčastěji míří do Prahy, kde také tráví nejvíce nocí. Nejdelší pobyty však evidují Olomoucký kraj, Kraj Vysočina a nově také Karlovarský kraj. Trend také potvrzuje rostoucí zájem o regiony mimo hlavní turistické trasy.
Španělé mají rádi jídlo a rádi ochutnávají nové pokrmy, proto i u nás často vyhledávají gastro zážitky. Patří mezi národy, které jezdí za kulturou, navštěvují koncerty, líbí se jim opera, balet nebo třeba černé divadlo. Zvýšit jejich zájem o tuzemsko pomáhá propagace zaměřená na zdejší památky zapsané v UNESCO, hrady či zámky. V posledních letech se před pobytem v Česku i během něj, zajímají o naši přírodu a možnosti aktivního turismu, kdy preferují zejména hiking nebo cyklistiku.
CzechTourism dlouhodobě pracuje na posilování image Česka ve Španělsku, například prostřednictvím strategických mediálních kampaní, spolupráce s tvůrci online obsahu a prezentací českých regionů na specializovaných akcích. V rámci FITUR Madrid pravidelně probíhají klíčová jednání s velkými touroperátory a cestovními kancelářemi, které mají potenciál přivést do Česka další tisíce návštěvníků z této země.