Specializovaný veletrh pro klíčové publikum
Fiets en Wandelbeurs patří mezi nejrespektovanější evropské veletrhy zaměřené výhradně na aktivní cestování. Každoročně oslovuje desítky tisíc návštěvníků, kteří hledají inspiraci pro cyklistické a pěší výpravy napříč Evropou i mimo ni. Právě tento typ akcí dnes hraje stále důležitější roli v prezentaci destinací.
„O účast na této akci dlouhodobě roste zájem. Řada destinací se přesouvá od obecných veletrhů k tematicky zaměřeným akcím. Utrecht přitahuje návštěvníky, kteří přesně vědí, co hledají. Právě nabídka aktivní dovolené je tím, čím Česko dlouhodobě vyniká,“ říká ředitelka Zahraničního zastoupení CzechTourism pro Benelux Petra Palečková.
Aktivní Nizozemci míří do Česka i mimo hlavní sezónu
Převážnou část návštěvníků veletrhu tvoří cílová skupina, na kterou se Česko v Nizozemsku dlouhodobě zaměřuje. Jde o aktivní generaci 55+. Jsou to lidé, kteří cestují mimo období školních prázdnin a tráví na dovolené více času než průměrný návštěvník.
„Nizozemci patří mezi nejaktivnější cestovatele v Evropě. Vyhledávají kvalitní infrastrukturu, bezpečné trasy i autentické zážitky v přírodě. Česko jim nabízí kombinaci dobře značených stezek, rozmanité krajiny i dostupnosti, která umožňuje pohodlné cestování bez velkých vzdáleností,“ doplňuje Petra Palečková a dodává: „Velkou roli hraje i boom elektrokol. V Nizozemsku jich je v provozu zhruba šest milionů a více než polovina lidí nad 65 let je využívá jako hlavní dopravní prostředek. Stále častěji tak vyrážejí na dovolenou přímo ze svých domovů a během cest překonávají i stokilometrové vzdálenosti.
Zvyšující se oblibu Česka mezi zahraničními turisty, včetně těch z Nizozemska, a fakt, že aktivní dovolená je sílícím trendem, potvrdil i výzkum agentury CzechTourism z loňského roku.
Nizozemsko jako stabilní a perspektivní trh
Zájem o Česko mezi nizozemskými turisty dlouhodobě roste. V roce 2025 se pro návštěvu tuzemska rozhodlo 240 237 návštěvníků z této země a strávili u nás celkem 661 553 nocí. V průměru zůstávali 3,75 dne, což je nad celkovým průměrem zahraniční klientely.
Mezi nejvyhledávanější regiony patří Praha, Jihočeský, Karlovarský, Královehradecký, Jihomoravský, ale také Liberecký kraj. Vedle poznávání kulturních památek, společenských akcí nebo třeba měst láká nizozemské turisty též kvalitní zázemí pro cyklistiku či hustá síť značených tras pro pěší.
Česko jako ideální destinace pro pohyb i relax
Účast na veletrhu Fiets en Wandelbeurs zapadá do strategie agentury CzechTourism zaměřené na podporu udržitelného cestování a rozvoj regionů mimo hlavní turistická centra. Právě kombinace přírody, dostupnosti a autentických zážitků dělá z Česka destinaci, kam se návštěvníci rádi vracejí v průběhu celého roku.
Prezentace v Utrechtu navazuje na styl komunikace, který CzechTourism dlouhodobě rozvíjí i na dalších evropských trzích – ukázat Česko jako zemi, kde se dá aktivně trávit čas, objevovat nová místa a zároveň si užít klid a pohodu.
Silná česká účast
Česká expozice patří i letos k viditelným prezentacím veletrhu. Na ploše 48 metrů čtverečních se představuje desítka spoluvystavovatelů, což potvrzuje rostoucí zájem regionů o nizozemský trh, stejně jako o cílenou prezentaci produktů aktivního cestovního ruchu.
Společně se zástupci agentury CzechTourism destinaci Česko prezentují Jihočeská centrála cestovního ruchu, Centrála cestovního ruchu – Jižní Morava, Královéhradecká krajská centrála cestovního ruchu, Centrála cestovního ruchu Libereckého kraje, Centrála cestovního ruchu destinace Severní Morava, Centrála cestovního ruchu Plzeňského kraje, Středočeská centrála cestovního ruchu, Město Ústí nad Labem, Vysočina Tourism a Živý kraj.