Agentura CzechTourism představila novou imageovou kampaň na podporu Česka. V Polsku bude země propagována pod sloganem „Fajnie być“. Jde o polskou interpretaci globálního sloganu Feel Free, pod kterým se Česko od letošního roku prezentuje na mezinárodních trzích.
Nový branding je výsledkem několikaleté práce českých institucí a průzkumů trhu, které realizovala agentura STEM/MARK. Jejich výsledky ukázaly, že zahraniční návštěvníci vnímají svobodomyslnost jako samotnou podstatu české povahy i celého Česka. Češi si příliš nelámou hlavu tím, co se sluší a co ne. Prostě dělají to, co jim přináší radost a co považují za správné. Tento přístup se přenáší i na návštěvníky, díky čemuž se pobyt v Česku stává mimořádně příjemným zážitkem.
Proč „Fajnie być“?
Tomáš Zukal, ředitel CzechTourism Polsko, vysvětluje: „Česko je zemí svobody, inspirace a pohodového klidu, kde můžete nechat za sebou všechna ‚měl bych‘ a ‚musím‘. Tady se zpomalí tempo, odpočívá se a čerpá inspirace z pestré kultury. Všude je blízko, není potřeba nic odškrtávat a na každém kroku čeká něco, co stojí za to objevit, ochutnat nebo prožít.“
Slogan záměrně neobsahuje žádnou výzvu k akci. Místo toho, aby vybízel k návštěvě tisíců špičkových památek a přírodních atrakcí v krajině připomínající fantasy filmy, pracuje s emocemi, dobrým pocitem a radostí z bytí a objevování.
Polská tisková konference s překvapením
CzechTourism představil novou komunikační koncepci i reklamní spoty připravené agenturou McCANN během tiskové konference, která se konala 25. června ve varšavském sídle organizace na adrese Al. Róż 16.
Během setkání došlo k úsměvné situaci. Přestože překlad sloganu Feel Free jako „Fajnie być“ sklidil mezi účastníky velké sympatie, řada z 33 přítomných novinářů upozornila, že výrazy použité v polských propagačních spotech budou znít ještě lépe v jednotném čísle než v množném. Díky této připomínce byla koncepce rychle doladěna a slogany získaly svou finální podobu, například „Fajnie być łowcą widoków“ („Je příjemně být lovcem výhledů“) nebo „Fajnie być wyciszonym“ („Je fajn být uvolnění“).
Všechny krátké spoty jsou k dispozici na polské verzi webu visitczechia.com a také na YouTube v playlistu dostupném na adrese: bit.ly/FAJNIEBYĆ.
Kampaň určená pro polský trh bude spuštěna na YouTube na konci července 2026.
Sada odkazů:
Prezentacja z 25.06.2026.pdf
Fajnie być w Czechach – playlista na YouTube
VisitCzechia.com/pl-pl/campaigns/2026/feel-free-czechia
Fajnie być — zdjęcia na Google Drive
Proč „Fajnie być“?
Tomáš Zukal, ředitel CzechTourism Polsko, vysvětluje: „Česko je zemí svobody, inspirace a pohodového klidu, kde můžete nechat za sebou všechna ‚měl bych‘ a ‚musím‘. Tady se zpomalí tempo, odpočívá se a čerpá inspirace z pestré kultury. Všude je blízko, není potřeba nic odškrtávat a na každém kroku čeká něco, co stojí za to objevit, ochutnat nebo prožít.“
Slogan záměrně neobsahuje žádnou výzvu k akci. Místo toho, aby vybízel k návštěvě tisíců špičkových památek a přírodních atrakcí v krajině připomínající fantasy filmy, pracuje s emocemi, dobrým pocitem a radostí z bytí a objevování.
Polská tisková konference s překvapením
CzechTourism představil novou komunikační koncepci i reklamní spoty připravené agenturou McCANN během tiskové konference, která se konala 25. června ve varšavském sídle organizace na adrese Al. Róż 16.
Během setkání došlo k úsměvné situaci. Přestože překlad sloganu Feel Free jako „Fajnie być“ sklidil mezi účastníky velké sympatie, řada z 33 přítomných novinářů upozornila, že výrazy použité v polských propagačních spotech budou znít ještě lépe v jednotném čísle než v množném. Díky této připomínce byla koncepce rychle doladěna a slogany získaly svou finální podobu, například „Fajnie być łowcą widoków“ („Je příjemně být lovcem výhledů“) nebo „Fajnie być wyciszonym“ („Je fajn být uvolnění“).
Všechny krátké spoty jsou k dispozici na polské verzi webu visitczechia.com a také na YouTube v playlistu dostupném na adrese: bit.ly/FAJNIEBYĆ.
Kampaň určená pro polský trh bude spuštěna na YouTube na konci července 2026.
Sada odkazů:
Prezentacja z 25.06.2026.pdf
Fajnie być w Czechach – playlista na YouTube
VisitCzechia.com/pl-pl/campaigns/2026/feel-free-czechia
Fajnie być — zdjęcia na Google Drive