Zahraniční zastoupení CzechTourism v Německu uspořádalo ve dnech 8.–12. července 2026 tematickou skupinovou novinářskou cestu „Po stopách piva“, která představila českou pivní kulturu jako jedinečné spojení gastronomie, regionálních tradic, literatury a cestovního ruchu. Skupinu německých novinářů spolu se zástupcem z německé pobočky CzechTourism provázel také spisovatel, publicista a dlouholetý ambasador české pivní kultury v Německu Jaroslav Rudiš.
Jaroslav Rudiš jako spojnice turismu, literatury a kulturní prezentace Česka
Výběr Jaroslava Rudiše jako průvodce press tripu nebyl náhodný. Inspirací pro tuto cestu byla jeho nejnovější německá knížka – literárně-gastronomicko-cestovatelská příručka o pivu a pivní kultuře ve střední Evropě „Gebrauchsanweisung für Bier“, která vyjde letos i česky. Rudiš, jehož druhým domovem se stal Berlín, je ambasadorem spojení české a německé kultury, oceněný prezidenty obou zemí a zároveň ikonou Frankfurtského knižního festivalu, kterého je letos Česko partnerskou zemí. Spisovatel tak patří mezi hlavní tváře projektu Czechia 2026 – rozsáhlého Roku české kultury v německy mluvících zemích.
Od Českého ráje přes Budějovice až po Plzeň
Během pětidenní cesty účastníci po stopách knihy navštívili několik českých regionů a míst, která jsou neodmyslitelně spojena s historií i současností českého pivovarnictví. Program je zavedl od Českého ráje přes Královéhradecký a Středočeský kraj až do jižních a západních Čech.
První zastávkou byl Český ráj, rodný region Jaroslava Rudiše. Novináři zde navštívili nejprve pivovar Rohozec a následně Lomnické pivo, kde měli možnost ochutnat speciální „Rudišovo pivo“. Setkali se s místními sládky a poznali fenomén „létajících sládků a pivovarů“, který demonstroval nadšení a spolupráci místních přesahující hranice krajů. Mezi pivními zastávkami si vychutnávali i krásy jedinečného českého geoparku od skalních měst přes hrady a zámky až po historická města jako Jičín. Další zastávkou byl řemeslný pivovar JungBerg, kde novináři českého a německého provozovatele vyzpovídali k tématu současných trendů v craftovém pivovarnictví.
Program pokračoval návštěvou „filmového“ pivovaru Nymburk – Postřižiny, jehož historie je úzce propojena se spisovatelem Bohumilem Hrabalem. Skupina zavítala do Hrabalovy chaty v Kersku a poznávala místa spojená s jedním z nejvýznamnějších českých autorů 20. století i s fenoménem českého chataření, chalupaření a trampování.
České pivní ikony i nové zážitky
Druhá půlka cesty patřila nejslavnějším pivním značkám a jejich domovským pivním metropolím – Budějovicím a Plzni. Neodmyslitelnou součástí programu tak byly návštěvy dvou z nejslavnějších českých pivovarů – Budějovického Budvaru a Plzeňského Prazdroje. Vedle exkurzí a degustací novináři poznávali také města samotná i jejich turistickou nabídku. Kromě piva totiž města spojuje titul Evropské hlavní město kultury (Plzeň 2015, České Budějovice 2028).
České Budějovice si skupina vychutnala i z paluby lodi na řece Malši. V Plzni zase po návštěvě pivovaru a prohlídce města následovala relaxace v oblíbených pivních lázních minipivovaru Purkmistr, které nabízejí originální spojení wellness a piva.
Pivní tradice jako vodítko k poznávání autentického Česka
„Pivo patří k nejsilnějším symbolům Česka a zároveň představuje téma, které zahraniční návštěvníky dlouhodobě zajímá. Cílem press tripu bylo ukázat, že česká pivní kultura není jen o známých značkách, ale také o příbězích lidí, regionálních pivovarech, tradicích a autentických zážitcích, které mohou turisté v jednotlivých regionech objevit,“ říká Jana Královcová, PR manažerka zahraničního zastoupení CzechTourism v Německu.
Press trip přiblížil rozmanité možnosti pivního turismu v Česku – od poznávání specifik jednotlivých regionů až po objevování celonárodních a kulturních fenoménů naší země. Jedinečným zážitkem bylo také setkání s jednotlivými protagonisty z Rudišovy knížky. Právě tato kombinace autentických zážitků a silného příběhu byla hlavním motivem celé cesty. Jaroslav Rudiš během programu sdílel s novináři své osobní vazby na navštívená místa i pohled na význam piva v české společnosti a kultuře.
Výstupy z press tripu budou německá média publikovat během druhé poloviny roku 2026 a představí českou pivní kulturu milionům potenciálních návštěvníků.
Partneři press tripu
Press trip se uskutečnil díky podpoře partnerů z regionů i soukromého sektoru. Na organizaci se podílely:
Výběr Jaroslava Rudiše jako průvodce press tripu nebyl náhodný. Inspirací pro tuto cestu byla jeho nejnovější německá knížka – literárně-gastronomicko-cestovatelská příručka o pivu a pivní kultuře ve střední Evropě „Gebrauchsanweisung für Bier“, která vyjde letos i česky. Rudiš, jehož druhým domovem se stal Berlín, je ambasadorem spojení české a německé kultury, oceněný prezidenty obou zemí a zároveň ikonou Frankfurtského knižního festivalu, kterého je letos Česko partnerskou zemí. Spisovatel tak patří mezi hlavní tváře projektu Czechia 2026 – rozsáhlého Roku české kultury v německy mluvících zemích.
Od Českého ráje přes Budějovice až po Plzeň
Během pětidenní cesty účastníci po stopách knihy navštívili několik českých regionů a míst, která jsou neodmyslitelně spojena s historií i současností českého pivovarnictví. Program je zavedl od Českého ráje přes Královéhradecký a Středočeský kraj až do jižních a západních Čech.
První zastávkou byl Český ráj, rodný region Jaroslava Rudiše. Novináři zde navštívili nejprve pivovar Rohozec a následně Lomnické pivo, kde měli možnost ochutnat speciální „Rudišovo pivo“. Setkali se s místními sládky a poznali fenomén „létajících sládků a pivovarů“, který demonstroval nadšení a spolupráci místních přesahující hranice krajů. Mezi pivními zastávkami si vychutnávali i krásy jedinečného českého geoparku od skalních měst přes hrady a zámky až po historická města jako Jičín. Další zastávkou byl řemeslný pivovar JungBerg, kde novináři českého a německého provozovatele vyzpovídali k tématu současných trendů v craftovém pivovarnictví.
Program pokračoval návštěvou „filmového“ pivovaru Nymburk – Postřižiny, jehož historie je úzce propojena se spisovatelem Bohumilem Hrabalem. Skupina zavítala do Hrabalovy chaty v Kersku a poznávala místa spojená s jedním z nejvýznamnějších českých autorů 20. století i s fenoménem českého chataření, chalupaření a trampování.
České pivní ikony i nové zážitky
Druhá půlka cesty patřila nejslavnějším pivním značkám a jejich domovským pivním metropolím – Budějovicím a Plzni. Neodmyslitelnou součástí programu tak byly návštěvy dvou z nejslavnějších českých pivovarů – Budějovického Budvaru a Plzeňského Prazdroje. Vedle exkurzí a degustací novináři poznávali také města samotná i jejich turistickou nabídku. Kromě piva totiž města spojuje titul Evropské hlavní město kultury (Plzeň 2015, České Budějovice 2028).
České Budějovice si skupina vychutnala i z paluby lodi na řece Malši. V Plzni zase po návštěvě pivovaru a prohlídce města následovala relaxace v oblíbených pivních lázních minipivovaru Purkmistr, které nabízejí originální spojení wellness a piva.
Pivní tradice jako vodítko k poznávání autentického Česka
„Pivo patří k nejsilnějším symbolům Česka a zároveň představuje téma, které zahraniční návštěvníky dlouhodobě zajímá. Cílem press tripu bylo ukázat, že česká pivní kultura není jen o známých značkách, ale také o příbězích lidí, regionálních pivovarech, tradicích a autentických zážitcích, které mohou turisté v jednotlivých regionech objevit,“ říká Jana Královcová, PR manažerka zahraničního zastoupení CzechTourism v Německu.
Press trip přiblížil rozmanité možnosti pivního turismu v Česku – od poznávání specifik jednotlivých regionů až po objevování celonárodních a kulturních fenoménů naší země. Jedinečným zážitkem bylo také setkání s jednotlivými protagonisty z Rudišovy knížky. Právě tato kombinace autentických zážitků a silného příběhu byla hlavním motivem celé cesty. Jaroslav Rudiš během programu sdílel s novináři své osobní vazby na navštívená místa i pohled na význam piva v české společnosti a kultuře.
Výstupy z press tripu budou německá média publikovat během druhé poloviny roku 2026 a představí českou pivní kulturu milionům potenciálních návštěvníků.
Partneři press tripu
Press trip se uskutečnil díky podpoře partnerů z regionů i soukromého sektoru. Na organizaci se podílely:
- Agentura regionálního rozvoje Libereckého kraje
- Královéhradecký kraj
- Středočeská centrála cestovního ruchu
- Jihočeská centrála cestovního ruchu
- Plzeň Turismus
- České dráhy