Savojsko, historický region v západní části Alp, je proslulé svými jezery a nedotčenou horskou přírodou. Právě tato místa však čelí rostoucímu tlaku masového turismu, zejména v letních měsících, kdy návštěvníci vyhledávají osvěžení v křišťálově čistých jezerech. Tato aktivita však představuje vážné riziko pro křehké ekosystémy – dochází k narušení přirozené rovnováhy, znečištění vody a erozi břehů.
Aby místní úřady tomuto trendu čelily, spojily se v létě 2023 s francouzskou agenturou NUDGE ME, která se specializuje na behaviorální komunikaci. Společně otestovali tzv. „zelené nudge“ – kreativní cedule s motivem žraloka a mořské panny, umístěné u čtyř vybraných jezer. Tyto vizuálně výrazné a humorné prvky měly za cíl zaujmout návštěvníky, vyvolat zvědavost a přimět je k přečtení sdělení o zákazu koupání. Texty jako „Žralok? Ne, ale křehký ekosystém. Nekoupejte se, děkujeme!“ pracovaly s překvapením a vtipem, čímž aktivovaly tzv. „systém 1“ – rychlé, intuitivní myšlení.
Výsledky byly pozoruhodné: podle pozorování správců přírodních parků, pastevců a horských průvodců došlo k výraznému poklesu počtu lidí, kteří se odvážili vstoupit do vody. Kampaň tak ukázala, že i jednoduchý a hravý přístup může účinně přispět k ochraně přírody a změně chování návštěvníků.
Obrázek: Na ceduli stojí: „Samozřejmě tady není žralok, ale jezero s křehkým ekosystémem. Vstup do jezera zakázán, děkujeme.“ Zdroj: agentura NUDGE ME
Zdroje:
Green Nudges – Conserving Savoie’s mountain lakes with a splash of humour
Autor: Jean-Marc Badaroux, ředitel agentury NUDGE ME
https://www.nudgeme.fr/
https://www.green-nudges.com/mountain-sharks/