Travel With Care je hlavní myšlenkou americké destinace Idaho, která návštěvníky zve k ohleduplnému a udržitelnému objevování přírody i místních komunit. Komunikační kampaň využívá přívětivý a motivující jazyk a hravou vizuální identitu. Namísto přísných zákazů a nařízení nabízí doporučení a inspiraci k šetrnému chování, které zároveň zvyšuje kvalitu samotného zážitku z cestování.
Obrázek zdroj: visitidaho.org
Kampaň je postavena na třech jednoduchých pilířích, které definují klíčové oblasti odpovědného chování:
- Care for Idaho – péče o přírodu a krajinu (např. správná likvidace odpadu, ohleduplné chování k divoké zvěři, prevence požárů)
- Care for Yourself – osobní bezpečnost a připravenost (např. dostatek vody, znalost terénu, záložní plán)
- Care for Others – úcta a respekt k ostatním (např. podpora místních podniků, ohleduplnost na veřejných místech, trpělivost s personálem)
Tento rámec činí poselství snadno zapamatovatelným a přenositelným do různých kontextů – od horských túr po návštěvy měst.
Obrázek zdroj: visitidaho.org
Kampaň aktivně zapojuje místní podniky, samosprávy i další aktéry. Nabízí jim připravené vizuální prvky a sdělení, která si mohou přizpůsobit. Značka Travel With Care je viditelná v hotelech, turistických kancelářích i půjčovnách vybavení po celém státě.
Obrázek zdroj: visitidaho.org
Kampaň neodrazuje ani „nekáže“, ale přívětivě motivuje ke změně chování. Podporuje návštěvníky, kteří se již chovají ohleduplně, a ostatním nabízí jednoduché a srozumitelné návody.
Součástí kampaně jsou i praktické akce – např. úklid parků, odstraňování graffiti nebo opravy infrastruktury. Tím se cestovatelé stávají aktivními partnery v péči o místo.
Obrázek zdroj: visitidaho.org
Kampaň je přítomná ve všech fázích cesty – od inspirace na sociálních sítích po fyzickou přítomnost návštěvníků na místě (např. informační panely nebo mapy). Díky tomu zasahuje široké publikum a udržuje své poselství živé celoročně.
Obrázky zdroj: visitidaho.org
Více informací o kampani na webu.