Co je Green Claims Directive?
Green Claims Directive (GCD) je legislativní návrh Evropské komise, jehož cílem je boj proti tzv. greenwashingu – tedy klamání spotřebitelů ohledně udržitelnosti produktů a služeb. Směrnice je součástí širší strategie EU na podporu udržitelnosti, zahrnující také Evropskou zelenou dohodu (Green Deal) a Akční plán pro oběhové hospodářství, a je jednou ze tří klíčových směrnic ovlivňujících turistický sektor, spolu se směrnicí CSRD a Empowering Consumers for the Green Transition Directive (EmpCo Directive).
GCD měla za cíl zajistit, aby environmentální tvrzení podniků byla transparentní, jasná, přesná a ověřitelná. Typické příklady greenwashingu v turistickém sektoru jsou:
Zdroj: Recital 9, Empowering Consumers Directive / Úvodní bod 9, Směrnice o posílení postavení spotřebitelů
Zdroj: European Commission, 2020
Vývoj směrnice a aktuální situace
V červnu 2025 však Evropská komise oznámila záměr směrnici stáhnout z legislativního procesu. Důvodem byly obavy z administrativní zátěže, zejména pro mikro a malé podniky. Tento krok následoval po tlaku ze strany Evropské lidové strany (EPP), která směrnici označila za příliš složitou a nákladnou. Směrnice je tak v současnosti pozastavena a její budoucnost je nejistá.
Evropská komise však zdůraznila, že existují stávající rámce ochrany spotřebitelů, které před greenwashingem chrání, například Empowering Consumers Directive, která vstoupila v platnost v březnu 2024. Pro podniky to znamená, že i bez GCD platí povinnost poskytovat pravdivé a ověřitelné informace o environmentálních aspektech svých produktů a služeb. Nedodržení těchto povinností může vést k právním postihům a poškození reputace.
Green Claims Directive (GCD) je legislativní návrh Evropské komise, jehož cílem je boj proti tzv. greenwashingu – tedy klamání spotřebitelů ohledně udržitelnosti produktů a služeb. Směrnice je součástí širší strategie EU na podporu udržitelnosti, zahrnující také Evropskou zelenou dohodu (Green Deal) a Akční plán pro oběhové hospodářství, a je jednou ze tří klíčových směrnic ovlivňujících turistický sektor, spolu se směrnicí CSRD a Empowering Consumers for the Green Transition Directive (EmpCo Directive).
GCD měla za cíl zajistit, aby environmentální tvrzení podniků byla transparentní, jasná, přesná a ověřitelná. Typické příklady greenwashingu v turistickém sektoru jsou:
- „Náš hotel je ekologicky šetrný“
- „Jsme 100 % udržitelní díky offsetování emisí“
- „Jsme udržitelná destinace“
Zdroj: Recital 9, Empowering Consumers Directive / Úvodní bod 9, Směrnice o posílení postavení spotřebitelů Zdroj: European Commission, 2020Vývoj směrnice a aktuální situace
V červnu 2025 však Evropská komise oznámila záměr směrnici stáhnout z legislativního procesu. Důvodem byly obavy z administrativní zátěže, zejména pro mikro a malé podniky. Tento krok následoval po tlaku ze strany Evropské lidové strany (EPP), která směrnici označila za příliš složitou a nákladnou. Směrnice je tak v současnosti pozastavena a její budoucnost je nejistá.
Evropská komise však zdůraznila, že existují stávající rámce ochrany spotřebitelů, které před greenwashingem chrání, například Empowering Consumers Directive, která vstoupila v platnost v březnu 2024. Pro podniky to znamená, že i bez GCD platí povinnost poskytovat pravdivé a ověřitelné informace o environmentálních aspektech svých produktů a služeb. Nedodržení těchto povinností může vést k právním postihům a poškození reputace.